《@开房大典【富力】品牌建设建议2016年佳美广告_@地产智库8848(九舍会)企业管理.》.pdf

房地产智库.com 富力地产集团 ——品牌建设建议—— 佳美广告 2002年3月 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 富力地产集团品牌建设建议 看看其他的房地产发展商 如何建立品牌 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 富力地产集团品牌建设建议 广州房地产市场开始进入品牌竞争的时代 • 广州房地产市场竞争，从几年前竞争的无序性，逐渐步入正常轨 道，更多时候将竞争集中于品牌竞争上 • 城建总、合生创展、中国海外、新世界，这些发展商都开始进入 一个品牌建设的时代，他们输出品牌形象的道路不尽相同，但是 都已经开始重视输出品牌形象的重要性 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 富力地产集团品牌建设建议 城建总—— 品牌结构 成就美好生活空间 园 花 南 园 岭 花 逸 同 园 汇 庄 星 山 泉 苑 逸 新 南 园 花 滨 海 沙 南江 理性沟通理性沟通 感性沟通感性沟通 设计，配套，物业管理，规划等硬件支持设计，配套，物业管理，规划等硬件支持 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com 富力地产集团品牌建设建议 城建总—— 品牌建设模式 • 城建总从2000年开始输出统一的品牌形象——成就美好生活空间，通过 建立发展商的品牌形象来带动旗下各产品的形象建设 • 2000年9月，启动“天长地久优质服务工程” – 真心三承诺：包退、包换、包修 – 贴心四服务：24小时物业管理热线服务、社区宽带网络服务、首次 放租免佣服务、购房累积优惠服务 • 2001年，启动“后小康人居模式”建筑开发设计理念 珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会 › 房地产智库.com 富力地产集团品牌建设建议 合生创展—— 品牌结构