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《@开房大典【华侨城】广东深圳三期波托菲诺三期核心策略案_@地产智库8848(九舍会)项目策划.》.pdf
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波托菲诺三期
核心策略案
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Portofino Ⅲ
思考路线图
产品内容
品牌结构
发展脉络 三期?
竞争考验
人/需/心/欲
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Portofino Ⅲ
层层深入的冠状品牌结构图
旅游地产第一品牌
企业品牌 华 侨 城 自然和谐/ 国际人文
创新生活/ 引领潮流
项目品牌 波托菲诺 波托菲诺生活格调
天鹅堡 空中别墅(气度/心胸)
分期品牌 纯水岸 水岸豪宅,诗意家园
(质朴/浪漫/ 自在/优雅)
三期? ???
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Portofino Ⅲ
应该可以达成的
共识 品牌的基因遗传
三期不可割裂来看待
生活格调仍是三期的核心
丰富波托菲诺,支持旅游地产
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Portofino Ⅲ
可能存在的
三期是不是、能不能、需
疑点 不需要推出如一二期明确
的产品定位?
把疑点暂时放下,探讨波托菲诺的
品牌核心应该如何发展?
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Portofino Ⅲ
竞争的考验
两年前,波托菲诺震惊市场;
两年内,豪宅市场群烽火连天,香蜜湖区、
中心区、红树林区、罗湖区乃到填海区,
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