《@开房大典【华侨城】品牌推广建议书2016年_@地产智库8848(九舍会)企业管理.》.pdf

房地产智库.com 华侨城品牌推广建议书 智扬公关呈送 2006年1月10日 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 本案试图在品牌策略和公共关系 策略两个方面给出智扬公关的一些思考和建议 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 目 录 商业与品牌审视 公共关系策略 公关创意 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 品牌审视 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com 商业战略 品牌战略 品牌特性 品牌定位 品牌架构 Brand attributes Brand positioning Brand architecture 具有代表性的特 未来期望达到的信 主品牌及副品牌 点，由此塑造了 誉与个性，以及相 的种类、数量、 品牌个性与品牌 关辅助的关键品牌 目的及彼此的关 差异化 信息 系 珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会 › 房地产智库.com 商业战略审视 我们如何理解华侨城的商业战略 珠峰高度 8848 第 6页 @九舍会 › 房地产智库.com 业 务 主营 核心 地产 游 化 旅 文 子 +电 息 信 重点 珠峰高度 8848 第 7 页 @九舍会 › 房地产智库.com 商业模式解读