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一个月薪万元户地产广告文案的4A 情结 文章字数：3727 阅读用时：12.42 分钟 文/@偶就是那个鬼 微信号/adernous /欢迎新朋友加我，欢迎老朋友推荐本公号给你的朋友/ 鬼鬼按：或许每个广告人都有一个热血的曾经，都有一份想要改变这个世界的 初心，具体来说就像每个广告人都曾或多或少有点4A 情结。广告人是否一定要 去4A 走一遭，别光问内心，也别光问梦想，请先多读几遍李某某的这段歌词： 当我尝遍人情冷暖，当你决定为了你的理想燃烧！生活的压力与生命的尊严哪 一个重要？ *感谢向佛的执念与真性情，感谢向佛的信任，感谢向佛对本文的贡献。 本文始于豆友向佛向鬼鬼抛出的一个问题：为什么要去4A？ 因为向佛的4A 情结也许是每个广告人都曾有过的情结，基于它的普适性，在征 得向佛同意后，鬼鬼整理了与向佛的豆油往来，特此分享，供有类似情结的朋 友们参考，如你有这方面的经验、见解和建议，可贴在评论里，向佛就能看到 了，感谢。 为保护豆友隐私，文中向佛为化名。 向佛问鬼鬼： “为什么要去4A？” 这是最近几个月以来，我最频繁问自己的一个问题。 时光倒流3 年半，2011 年的7 月，我比任何一个同学都要更快地找到实习。月 薪1800，看起来不错，即便在这座高收入高消费改革开放之城，仍然是值得一 名实习生骄傲的。 于是我开始了作为一名地产广告文案的生涯，一路打怪练级，助理文案、文 案、资深文案、撰文指导，到2014 年9 月，毕业两年的我完成了四级跳，月薪 过万我貌似比绝大部分身边的同龄人都要更快达到。 但总会在键盘前问问自己，“奢阔大宅、城脉中心、人生巅峰所享”这些真的是 我心目中广告文案的模样吗？从前课堂上的奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、许 舜英都跑去哪里了？ 那些动辄几十年上百年历史的4A，也到了垂垂老矣、行动不便的年纪了吧。里 面光鲜的广告人，来了又去，从O 跳到S 又跳到J，加班到半夜、吃12 块钱的 饭盒、给几十亿的大品牌出谋划策，却住几百块的城中村。我不禁又要问了， 这个时代，4A 还值得我放弃已经步入正轨的生活，不顾一切地奔去上海吗？ 我不喜欢环时互动这样的广告公司，甚至我不想称它为广告公司，即使它创造 的KPI 让它在客户口袋里掏了好多钱，但我不认为这是真正的广告。我想要写 出“甲壳虫、芝华士父亲节、中兴百货”这样的经典文案，即便我知道这样用 铅笔写在稿纸上的文案早已被时代丢进垃圾桶，但我依旧以一个传统的广告文 案自居，我固执地认为那样写，才会有味道，才对得起手中的铅笔。 或许有一天，我会遇到一个挺好的伙伴，美术端，然后再另外的某一天，遇到 一个关系不错的地产客户。然后在这座城市租下一处居民楼，开一家作坊型的 地产广告公司，收入比这座城市大多数人更丰厚，然后让我彻底忘记课堂上奥 格威的光辉形像。 又或许，我会坐上飞往上海的航班，在某一间4A，O 记、S 记或者J 记，去尝 尝国际化的规范流程，然后在某一个加班的深夜，挫败感扑面而来，开始质疑 自己的能力，质疑自己的决定。 广告人也是人，并且大多数广告文案是一个更真实的人。谁都想去戛纳牵一只 金狮子回来，但绝大多数人都是碌碌无为地度过几年职业生涯，然后被社会的 洪流推向别处。 鬼鬼，我说的，你会明白不？ 鬼鬼回向佛： 亲爱的向佛： 临近下班的节奏，看到你的豆油，鬼鬼除了要感谢你的信任，还要感谢你的 BOSS 对你的信任。如果说广告公司的升职加薪就像坐着火车去喜马拉雅山山脚 的话，你无疑是搭上了神州十N 号飞船去的，飞船的极速让你迅速取得了相对 高度，并且在风景里享受着风度。（这个韵押得很装逼啊！）而且极有可能登顶 珠穆朗玛峰，至少从多到可以淹死或者羡慕死同龄人的薪水来说，它是这样 的。 你的才华和机敏无可挑剔，但我还是想说感谢你的BOSS，是ta 的赏识让你能 够有今天保暖思梦想的心思。在才华和机遇面前，鬼鬼更感谢机遇的眷顾。 我看完豆油想到这样一幅画面：某天你揣着满兜的黄金，来到一面镜子旁边， 突然衣服被沉甸甸的金子撑破，你在镜子里看到自己那颗热血沸腾的心，还有 脸被烙上了“梦想”两个大字。你惊恐，你惊醒。还好是一场梦，但是这场梦 在爱思考的你看来，是一个提醒，于是你想起上学时，课堂上的广告大师；想 起入行时，内心的一份执念：我想要做一些牛逼哄哄的广告，改变这个世界， 哪怕一点点。 为什么要去4A？ 这其实不算一个问题，就像我们不会问年过花甲的老谋子为什么还想要执起奥 斯卡的小金人，就像我们不会问为什么打开快播总想要去关心关心苍老师或者 波多老师的身体状况；就像我们在受到外界或者内心刺激时总想要问个为什 么？