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本文观看结束！！！ 开心网红人转帖 形式：SNS推荐 内容：与开心网红人合作，将与（品牌名）相关的新闻、帖子、博客等通过转帖、推荐的形式发布。 目的：通过SNS推荐，增加（品牌名）优势信息的曝光量，利用开心网可信度高、病毒传播的特点，提升（品牌名）的认知度。 范围：***（话题）论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等 （转）在（品牌名）上吓到了，你猜有多少本书？ 特色产品拉动 以（品牌）特有的新奇特产品和热点事件为传播点，直接拉动用户认知促进销售 特殊产品类： 惊叹，居然在（品牌名）上找到了《葫芦娃》!激动ing…… 听朋友说（品牌）上很多***（话题）都是独一无二的，我不信，结果…… 雷人！（品牌）居然连《XX》都有！ 话题制造 以产品拉动用户关注 特色产品拉动用户关注，常规性产品突出（品牌名）优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 全球最大数字图书门户认知打造 以活动促进用户体验 打造流行趋势 多触点打造　“（品牌名）------最大、最专业的数字图书门户网站” 依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验（品牌名）优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 让“（品牌）”成为一种流行，推动（品牌名）知名度快速提升 整体推广策略 1 3 2 4 5 全面舆论管理 日常监测+口碑管理+危机处理 在BBS、BLOG、SNS传播中有意识地加入“（品牌）”作为关键词，并发动网民力量进行词汇衍生，将上（品牌名）与购买、阅读数字图书进行概念绑定。最终达到网络上与***（话题）相关的词汇均有“（品牌）”出现的效果。 如：看***（话题）叫做“挖（品牌）”，分享***（话题）叫“扔（品牌）”，买***（话题）叫“烤（品牌）”，看***（话题）的人叫“（品牌）党”………… 打造“（品牌）”成为网络热门词 提及植入 签名档 SNS群 IM群 BBS 水贴 （品牌）植入 提及植入 帖子 博客 新闻 事件 百度关键词 搜狗热门词 形式：“（品牌）”关键词植入 目标：定期在传播中有意识地加入“（品牌）”作为索引和关键词，让网民在看过之后被不断地潜移默化，最终接受“（品牌）”这一说法 SNS群+IM群 （品牌）群 形式：“（品牌）”IM群建立经营 目标：建立IM群，初步形成一个“（品牌）族”，通过群内引导，发布读书信息等方式，把这个群打造成读书爱好者的超级群，在此基础上不断发展（品牌）二群、（品牌）三群、使这些网友成为传播（品牌）文化的种子。 BBS水贴 形式：“（品牌）”人报名灌水帖 方式：在传播（品牌）文化有一定基础之后，在知名论坛上开签到帖，引发数万人进入签名，吸引更多不知（品牌）为何物的网友进入观看。 （品牌）党都进来签名！万人大灌水开始！！ 不知道啥叫（品牌）党的先BS一下，是（品牌）党的就签名吧！ 回复1：沙发，我资深（品牌） 回复2：板凳，我更资深 回复3：地板小白爬过 回复4：（品牌）就是翻书啦！爱看书有文化才能进的，文盲一边凉快去…… 回复5：凉快中…… 回复6：扔个（品牌）大家接住哦，最近的《明朝》很好看 以产品拉动用户关注 特色产品拉动用户关注，常规性产品突出（品牌名）优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 全球最大数字图书门户认知打造 以活动促进用户体验 打造流行趋势 多触点打造　“（品牌名）------最大、最专业的数字图书门户网站” 依靠节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验（品牌名）优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 让“（品牌）”成为一种流行，推动（品牌名）知名度快速提升 整体推广策略 1 3 2 4 5 全面舆论管理 日常监测+口碑管理+危机处理 目的：增加用户对（品牌名）的认知度和好感度 减少用户使用过程中的疑虑 方法：1、中性的相关话题进行引导及回复（有利（品牌名）） 2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复） 3、正面的进行放大（顶帖及转载） 舆论范围：各网站主流热点社区、读书类论坛、***（话题）类论坛、休闲类娱乐论坛、 　　问答知道类媒体等 bbs、博客、产品页面 邮件、电话 正面、负面、中性 回复、沉帖、引擎稀释 监 测 分 类 危机预警 处 理 全面舆论管理 11月 图片帖 重阳节 视频短片 体验活动 拉动用户 强化认知 传播节奏 12月 热点植入 全程舆论管理 签名档 话题制造 热点植入 视频短片 图片故事 Flash动漫 销售机会培养 圣诞节 10月下旬 光棍节 舆论管理 网络测试 媒体合作 Baidu吧推广 话题制造 博客营销 Baidu吧推广 事件炒作 全面舆论管理 整体传播量规划 10月30 1