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语言表达——广告词 如何拟写公益广告词 公益广告??? ：?? ?? “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 考场连线： 请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：? （公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：?? 除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。? （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。? ??? 改写为：?? （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 ??? 改写为： ?? 得体，指语言表达要符合场合、对象、目的等外部语境的要求。 公益广告的特点： 1.语言亲切、和善、简明、形象 2.主题鲜明，感情真挚 3.富有鼓动性，获取良好社会 效应 考场连线： 请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。? （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。? 改写为：?? （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。? 改写为： 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。 喧哗要罚款，打闹进政教。 ??????? 1.语气生硬，不够和善 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 你的一举一动都在我们的监视之内。 ??????? 2.?语带威胁，面目可憎。 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家 光着身子出去！ ??????? 3.?表意不清，主旨不明。 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。 ??????? 4.?丑化别人，令人反感。 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。 ??????? 5.?说话绝对，难以做到。 ??????? 公益广告切忌： ??????? 1.语气生硬，不够和善。 ??????? 2.?语带威胁，面目可憎。 ??????? 3.?表意不清，主旨不明。 ??????? 4.?丑化别人，令人反感。 ??????? 5.?说话绝对，难以做到。 缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 文明你的语言，优雅你的举止。 别因有意思就有意“撕” 带走满腹知识，留下一架好书。 当你离开时，两手空空，精神饱满。 符合公益广告词的特点： 1.语言亲切、和善、简明、形象 2.主题鲜明，感情真挚 3.富有鼓动性，获取良好社会效益 课堂练习一： 请以“劝告司机注意交通安全”为主题，拟写一则公益广告。 ?? 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 参考例句： 司机一杯酒，亲人两行泪。 高高兴兴出门去，平平安安回家来。 带着平安上路,载着幸福回家。 手握方向盘，时刻想安全。 考场连线： 请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题： 23、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（安徽等省） 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10~20个字之间）（4分）（甘肃等省） 技巧一：巧用修辞 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 献出的血有限，献出的爱无限 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 a．对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。　　 b．双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 c．对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病