名人的广告社会责任(开题报告).docVIP

开题报告 广告110 夏晨 摘要：随着市场经济快速发展，我国广告事业发展呈现突飞猛进的趋势，尤其名人广告最为盛行。名人与广告从最初的结合，成为商业竞争的一大亮色，名人开播广告的举不胜举，社会各界知名人士、演员、歌星、世界冠军等众人知晓的有很大社会名气的人物，不时地出现在各类产品的电视广告代言活动中。名人广告是一把双刃剑，电视媒体加名人的模式做广告宣传，一方面名人知名度提高的同时，也为商家带来了极大的市场利润；另一方面企业为占领市场得到了庇护伞，不顾自己的社会道德良心的谴责，将带有虚假信息的商品肆无忌惮的推向社会，严重损害了我国受众的身心、经济利益，助长了不良的社会风气，严重影响到和谐社会的健康发展. 关键词：名人代言，广告责任缺失，虚假广告，新广告法 1.课题名称：法制中国背景下名人代言虚假广告及其立法研究 2.研究背景： 2.1选题依据 名人作为社会稀缺的资源，参与商业活动中的广告宣传是必要的，名人利用自身社会知名度充当企业形象代言人,在信息充斥的社会更易引发受众的注意、兴趣，进而产生购买欲望,另一方面也提升了代言名人的社会影响力。近几年随着市场经济的快速发展，市场竞争性越来越大，各大企业在不断寻求宣传自我的机会，不少企业看重了知名度高的名人，加知名媒体，最佳模式为名人+央视，企业可以更快在社会上传达商品信息和树立企业形象。由于多方因素，电视名人虚假广告层出不穷，名人电视广告的负面效应在社会中不断放大，甚至引起一系列不良的反响，引起更多人的关注。 2.2选题意义 名人在当今社会是一个特殊的群体，他们在社会上具有一定的知名度、名誉度和特定的人格魅力，他们深受大众的熟知、喜爱和崇拜，他们的所言所行在一定程度上影响了大众判断。可以说名人在当今大众传媒高度发展的社会中，担任着这个社会道德规范的示范群体的角色地位。他们在行为方式、生活习惯、品格特征、价值追求等方面对社会行为习惯、风尚习俗、价值认同起着典范影响作用。因而名人这个特殊群体对社会大众承担着“有良心的社会责任”。但是名人虚假广告的频频出现，在代言广告的问题上丢失了对社会大众的社会责任，出现了集体的道德失范。 文献综述 3.1 名人广告定义 顾名思义就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。所谓名人，即是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。他(她)可以是现任或卸任国家元首、政府首脑、政党领袖、宗教领袖等政治名人，也可以是著名企业的负责人或管理者。在当今的信息社会与知识经济的时代，文化娱乐、体育及传媒方面名人的影响更是如日中天。 3.2 电视名人虚假广告的现状及特点 近几年来 ，我国名人因代言虚假广告是非一直不断，大量名人因代言虚假广告，惹出麻烦甚至官司缠身之类的屡见不鲜，大量名人先后陷入“广告门”事件的不占少数，这些已不是什么新鲜事。电视名人虚假广告存在与很多因素有关，名人加电视媒体是广告播放的一个重要形式。电视广告覆盖面广，收视率高；有强烈的艺术感染力；表现形式多种多样；电视具有可重复性等特点，在媒体上优于其他传统媒体。名人广告展现不是单一的形式，有很多表现方式，使消费者在不知不觉中信可了广告传播的信息，购买该产品。 3.3电视名人虚假广告出现的原因 把关人，又称守门人，是指那些在新闻媒介系统中居于决断性的关键位置，对信息进行过滤和加工的人或组织，传播先驱库尔特.卢因最先提出，传播学者怀特明确提出新闻筛选过程的“把关”模式。符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道，强调把关人的重要作用。大众传媒对信息的选择或“把关”活动是一个复杂的过程。大众传媒的信息生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择与加工活动。媒体经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，信息的“把关”是个多环节、有组织的过程。 广告传播主体是多元的，而电视名人虚假广告“把关人”存在多元性。广告信息从生产到被目标受众接受的过程，包括许多环节。广告信息由广告主阐明宣传意图，广告创作者编码制作出来，要经过各级相关人员的认可，还要通过广告管理机构和播放媒体的审查后，才能进入传播环节。而信息要被目标受众看到，经过一些人审查，以及人际传播的过程。这一过程每个环节都存在很多的把关人及把关活动。如广告公司的广告制作者，主管人员，广告主，广告管理机构及媒体审查人员、受众等。正如赫斯所揭示的，广告信息的把关并不是随意的行为，它受到各种动机，规范，社会文化背景等因素的制约。如广告主确定广告信息主题要考虑营销目标，广告制作者的创作活动依从广告主的意愿，也受到广告传播目标的制约，而广告管理机构会遵循道德法规来考察到广告的社会影响。 3.4 国外相关研究现状 国外的广告市场