文化产业创意学.docVIP

1 文化学 设计学/思维学 营销学 creative concept 2 所谓文化创意产业就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发及创造潜在财富和就业机会的活动。 创意产业之父—约翰·霍金斯 3 文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。 4 文化产业中创意的本质：文化产业中全产业运行与管理层面的创新性思维；微观上，企业运营管理（产品、研发、生产、销售、服务）等营销理念的创新性思维；乃至文化产业外部与文化产业经济直接相连的文化经济体制和政府规制中的创新性思维。 5 创意的本质： ①创意是客观存在的。创意的存在，一指创意作为一种创新思维是人类大脑活动的过程，存在于人的大脑中。二指创意作为人的一种意识，是创意主体（人）对外部世界客观存在进行反映的过程。 ②创意的目的生存发展。 ③创意是思维方法和技术的体现。④创意主体把过去已存在的创意元素拿来在大脑中进行加工，让元素流动起来重新进行分解组合，进而构成新的创意内容，生成创意产品。 6 文化创意产业的内容特点： ①文化产业文化创意内容是对传统文化的继承、丰富和发展。所有的文化创新都不可能脱离文化和历史背景，都不是凭空而来的，内容都包含了传统文化的元素。 ②文化产业文化创意内容更多的表现为意象形态。文化产业创意内容主要通过“视”“听”两种意象形态表现出来。 ③文化产业文化创意内容越来越表现为虚拟文化。网络的出现，大大扩展了人们的交际范围，并为信息的快速传播和交流提供了一个更有力的平台。 7 文化产业创意产品：是指文化产业创新性思维所取得的直接成果，并不是所有的产品都被视为创意产品，只有那些文化产业创意主体通过创新性思维所生成或进一步制作的原创产品才是创意产品。 关于商品，其两个要点：一是它能够满足人们的某种需求；二是它能够用来交换。 8 所谓文化产业产品形态是指文化产业产品存在的形式、状态和样式。⑴从创意角度分析，分为非创新性和创新性两类产品。⑵商品角度 文化产业创意（产品）—﹥文化产业创意（商品）①使用价值—可以满足人们的精神和心理的需要，其终极效果具有多元性、潜在性和永久性，可以改变人们的精神世界。②价值—指凝结在文化商品中的人类劳动是劳动主体创造性的结晶。 9 文化产业创意产品特征： ①创新性。表现形式：初级发展阶段—工业化复制的创新（经营的创新） 高级发展阶段—产品内容的创新 ②独特性。文化产业创意产品的独特性是指与以往产品的差异，有自己的独到之处。 ③高智力性。创意主体知道人们喜欢什么样的产品，不喜欢什么样的产品，其表现是对人们文化消费需求水平和结构变动的预见性和敏感性。 ④高附加值性。文化产业创意的一个途径，是在衍生产品和衍生服务上做文章，文化产业创意产品大多为多衍生产品的产品，其附加值也表现为衍生品所带来的价值。 10 文化产业创意产品的生命周期：是指文化产业创意产品从投入市场获取观念价值收益，直到该创意产品被大量复制，不再有观念价值收益的过程。由观念价值周期和市场周期两个阶段组成。 11 文化产业创意产品的类型： ①按有无载体分类 ②按行业分类 ③按附加值分类 有物质载体的文化产业创意产品价值有两部分构成：一是物质载体的价值；二是创意知识产权的价值—又分为高、中、低附加值三类产品。高附加值创意产品：影视创意产品、广告产品、动漫产品等，低：中型会展、旅游产品、体育产品等 ④按规模分类 一是按产品的体量：如运动会的开闭幕式、世界博览会、大型国际电影节等；二是按产品内容的复合程度：大规模的是多项的综合性内容的创意产品，小规模的是内容单纯单一的创意产品。 12 文化产业创意产品成长空间：一是产品內源成长空间，二是产品外部成长空间。 具有较大成长空间的文化产业创意六大产品：新传媒产品、动漫产品、网络游戏产品、主题公园产品、品牌策划产品、城市人文环境策划产品。共同特征是;“四高一新”即创意密集度高、信息数字技术含量高、与消费主互动指数高、观念价值或文化附加值高，主要表达为文化内容的创新。 13 产业政策是指国家或政府为了实现某种经济和社会目的，以全产业为直接对象，通过对全产业的保护、扶植、调整和完善，积极或消极参与某个产业或企业的生产、经营、交易活动，以及直接或间接干预商品、服务、金融等的市场形成和市场机制的政策总称。—《现代日本经济时典》 14 动漫产业是21世纪知识经济的核心产业，具有产品生命周期长、高成本、高附加值的特点。包括所有与动漫形象有