2013.05.16对比游底字幕与其他广告类型的优劣势11.docVIP

广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.同时段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果； 2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果； 3.制作过程简单、成本低、发布及时； 4.信息承载量大、可清晰发布企业具体信息； 5. 随着限插令地取消，各电视媒体剧与剧之间广告时长达5-10分钟，广告时段收视率下降幅度达20%-60%，游底字幕与节目内容同时出现，保证了收视率的延续； 1.仅是文字游底，缺乏听觉冲击，感染力与冲击力不够； 2.缺乏创意资本； 硬广 1.视听兼备、诉求性强，综合表现能力强，具有决定的冲击力和感染力； 2. 可信度高，“眼见为实”； 3. 画面感强，易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力；4.具有无限创意性； 1.制作繁琐； 2.费用高、周期长； 3.不能详细解释和保存； 4.及时性不足； 5.信息量小，瞬间即逝，不易记忆； 对比游底字幕与其他几种主要广告形式的优劣势 广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.制作过程简单、成本低、发布及时； 2.面对全社会人群，受众广； 3.具有高收视率。保障广告播出后收视效果 4. 《法治最前线》栏目由广西电视台与自治区党委政法委、自治区公安厅、自治区人民检察院、自治区司法厅、自治区高级人民法院合办。栏目具有权威的政法资源，有利于形成品牌效应； 1.仅是文字游底，缺乏视觉冲击，感染力与冲击力不够； 2.缺乏画面感和创意资本； 3.相对电梯而言缺乏高频性； 电梯广告 （以写字楼、社区电梯为载体的广告形式，楼字内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，电梯内语音广告、甚至小区外墙上还有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。） 1.针对性：位于城市中高档写字楼、高档住宅区、公寓、酒店、商场等，让商家能更准确定位广告投放，避免浪费； 2.高频性：受众人群每天都要数次接触电梯，其反复阅读率十分高； 3持久性：电梯广告置于电梯载客轿厢或电梯外，使广告能及时传达给每个等电梯和乘坐电梯的受众； 4.互补性：电梯广告是动态受众群体和静态广告内容有机结合，它弥补了现有电视和报纸等传统媒体的不足，最大限度发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应； 5.强制性：乘客每日乘坐电梯高于四次，电梯空间狭小，无聊时间电梯广告会自然而然进入受众的视线； 6.制作相对精美，具有较强的画面感和吸引力； 1.广告区域性小，受众人群不够广； 2.电梯视频声音大，容易影响业主生活和工作，容易对广告产生厌烦心理； 3.由于具有反复性，在一定程度上易使受众产生厌倦心理； 4.法律上对电梯广告没有针对性的法律法规，与物业沟通上会较难达成协议； 5.电梯广告中的液晶视屏广告成本较高 广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.同时间段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果； 2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果； 3. 《法制最前线》游底字幕内容煤气播出，每期至少播出三次，相对而言具有强制性和持久性； 4.信息承载量大、可清晰发布企业具体信息； 5. 随着“限插令”地取消，各电视媒体剧与剧之间广告时长达5-10分钟，广告时段收视率下降幅度达20%-60%，游底字幕与节目内容同时出现，保证了收视率的延续 1.仅是文字游底，缺乏听觉冲击，感染力与冲击力不够； 2.缺乏创意资本； 3.针对性不强； 4.信息承载量相对不大； 5. 广播电台广告 （是一种有线传播，听众无法回头思考、查询只要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述，表述语句做好不要过于繁琐，尽量少用重句，能够使听众一听就明白，一听就懂，就能产生绝佳的广告效果。） 1.有车一族受众越来越多，“随时随地听”的特性促使广播电台广告成为有车一族人唯一有效媒体； 2.技术要求低，即使是最低端的山寨手机，多半都自带收音功能，且收听免费； 3.受众较明确，针对性强，多为有车一族、大学生、工厂工人保安、公司执勤人员、中老年人及农村居民，广告投放具有针对性； 4.广播电台多以谈话类节目互动，电台媒体参与率较高，通过专家嘉宾感性描述、理性分析，易使受众产生信任感； 5.制作传播成本低廉，达到花最少的钱传达最大限度传播信息的效果； 1.仅通过声音传播广告信息，转眼即逝，易导致听众对广告印象不够深刻，节目若不重播无法查存； 2.随机性大，听众分散，较难判断广告效果； 3.频道不稳定，受地域限制，不利于听众收听广播。 广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.同时间段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果； 2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果； 3.制作过程简单、成本低、发布及时； 1.仅是文字