广州市珠江岸线户外广告规划方案.docVIP

广州市珠江岸线户外广告规划方案 ? 　　珠江岸线处于广州市的心脏地带，长期以来，珠江岸线作为城市的政治经济文化中心发挥了积极作用，而且随着城市人文素养的提高，其得天独厚的自然风光和人文景致使它成为了与巴黎塞纳河相类似的具有一定标志意味的城市建筑群，成为了广州市区——道最亮丽的风景线。 　　根据珠江岸线的特点，我们提出“两线并进，六点贯通”的整改策略。“两线并进”是指珠江南北两岸的沿江路和滨江路各自沿着有自己特色的道路协调发展。“六点贯通”是指珠江两岸将由六座各具风格的跨江大桥联系在—起。这样，整个珠江岸线以点带线，以线代面，形成一个和谐统一的整体。 一、 户外广告现状分析　　珠江岸线因其优越的地理位置而备受户外广告主的青睐。大量制作精美的户外广告不仅是广州作为国际大都市的重要标志，也是珠江两岸晚间的绝美景观。华灯初上，泛舟江中，两岸霓虹交相辉映，真有满载一船星辉的感觉。然而，一些不够美观的户外广告也制造了大量的视觉垃圾。违规设置、钢架裸露、画面陈旧、档次不高带来了大量的广告浪费，也极大的破坏了珠江岸线的视觉环境。 二、 户外广告设置前提　　根据本段路况和广告现状的调查和分析，以及我们对珠江岸线作出的旅游、观光、休闲活动地带的定位，制定出的户外广告设置技术标准将以以下两个论点为依据。　　l、户外广告对珠江两岸环境的影响。　　对于北岸的沿江路而言，大量的文物保护单位和标志性建筑物不适合搭建户外广告，因此应基本上杜绝在此设置户外广告。极个别适于设置户外广告的地区，广告内容和形式应与繁荣的商旅业相得益彰，并要重点突出国际大都会的特色。 　　南岸滨江路由于住宅用房大多较为低矮，且建筑的美学功能较低，而需要有一定质量和档次的户外广告进行装点和补充。　　2、户外广告与珠江两岸环境的协调　　整体协调　　广告牌必须与建筑物的风格保持一致。所有广告牌之间必须具有整体的协调性。设置是应充分考虑造型，内容，色彩对周围环境的影响。禁止户外广告经营者随意设置与规划方案相冲突的户外广告。　　艺术与商业协调　　广告牌应具有相当的艺术性。尽量简化用字，以生动的标志造型传达广告信息。无论是制作材料还是制作工艺，都必须统一规范和精益求精。　　白天与夜晚视觉效果的协调　　一些具有灯光效果的户外广告在夜晚的视觉较好，因此，形式上尽量使用霓虹灯，尽量使用新型材料和制作工艺，使它们无论是白天还是夜晚，都散发出迷人的风采。 四、 规划方案的依据和目的　　1、规划依据：《中华人民共和国广告法》、《广州市城市规划条例》、《广州市户外广告管理办法》等。　　2、规划目的：整治珠江两岸户外广告，在消除户外广告对市容景观造成的负面影响的同时，提出该路段户外广告的设置原则和规划方案，点缀、美化珠江两岸环境景观，改善市容市貌。五、具体整治和规划方案　　本路段的整治是针对存在的问题，提出具体整治对象及整治内容。本路段的户外广告设置规划主要是为改善珠江岸线的整体景观，营造良好的视觉环境，提升珠江两岸旅游、观光、休闲等功能而制定的，特别强调珠江彼岸的立面效果，强调亮化、美化珠江两岸环境。海珠广场属休闲、旅游地带，应严格控制设置户外广告，让宽阔的海珠广场的更加整齐美丽。珠江两岸的户外广告，以闪动发亮的霓虹灯设置，为珠江两岸的景色生色增辉。这次规划结合整治的内容，采用现状整治前和规划后的不同效果对比方法来表现。六、路段内不准设置户外广告地段的说明：　　●珠江岸线堤岸栏杆、绿化带、街道公共设施、 人行天桥和人行道上均不能设置任何形式的广告（候车亭灯箱广告除外）。　　●沙面保护区、东湖公园、二沙岛沿岸均不可设置任何形式的广告。　　●粤海关大楼、爱群大厦、东亚酒店、永安堂、中央银行大楼、 黄埔军驻省办事处等省、市级文物保护单位除可设置与单位相关招牌外，不得设置户外广告。　　●横跨珠江两岸的人民大桥、解放大桥、海珠桥、江湾大桥、海印大桥、广州大桥等桥梁， 作为珠江的一大景观，不得设置任何形式的广告。　　 广州市江南大道沿线户外广告设置规划 一、现状调查及分析 　　(一)、规划范围　　本项目规划范围为江南大道沿线的道路、绿化带、一线建筑以及街道公共设施等，全路由海珠桥南桥头至江燕路路口共约3.6公里。本项目规划的对象为规划范围内设于建筑物、人行天桥以及附设子街道公共设施上的户外广告。 　　(二)、现状概况　　江南大道分江南大道北、江南大道中、江南大道南三段，总长3.6公里，呈南北走向。江南大道是广州老城区有名的商业大道，尽管广州城市中心不断变更，但它作为广州河南岸商业中心的地位却一直不变。因此总体上应把江南大道定性为商业大道。现对其现状分别分析如下： 海珠桥西侧 万松园街口 　　(三)户外广告现状分析　　江南大道户外广告分为：楼顶楼面广告、