可口可乐小组座谈会大纲.docVIP

一．调查背景： 1998年，一声“中国人自己的可乐”，平地起惊雷。非常可乐横空而出。在一片“非常可乐，非常可笑，非常失败”的质疑声中，非常可乐一路前行，上市当年销售额即超亿元。1999年，更是打破了两家洋可乐垄断市场的局面。由于经营中小城市及农村市场逐渐展现出成效，非常可乐销量大幅增加，占到可乐市场份额的9％。非常可乐第三年便突破十亿元大关。然而，随后几年里，随着各种碳酸饮料的增加和可口可乐、百事可乐高调反击。非常可乐的快速发展势头受阻，年销售额在逐渐下降。 作为我国本土品牌的可乐，非常可乐将何去何从，当代的大学生对碳酸饮料市场的发展影响已有举足轻重的作用，为此我们将进行一场小组座谈会，定性研究大学生群体对非常可乐的认知状况。 会前准备工作 ㈠气氛导入 【建议时间分钟】1）．主持人介绍【建议时间】乳制品类 功能饮品 矿泉水 果汁类 碳酸类 茶类 其他您选择可乐的依据是 品牌知名度 品牌形象 价格实惠 口感 广告 个人习惯 其他您比较注重可乐产品的哪些方面 口感 价格 代言人 促销活动您对非常可乐有何品牌印象 您认为非常可乐与百事和可口可乐相比在哪些方面还存在不足 包装 广告 口感 产品文化内涵 【建议时间分钟】、【建议时间5分钟】 非常高兴与大家共同渡过了一个愉快的下午