《互联网企业跟踪研究-京东新蛋》.pdf

互联网企业跟踪 京东 新蛋 2012年07月 京东——资本助力，高速扩张 京东发展历程 京东公司由刘强东创立于1998年，2004年涉足B2C电子商务， 目前已经成为国内领先的综合类B2C公司 京东成立不过12年，涉足电子商务不过8年，但其速度让人惊 叹 1998 2004 2007 2010 至今 •98年京东公司 •07年启动全新域名 • 04年京东多媒体网 •10年获得老虎资金1.5亿美 成立，主要从事 正式开通 ，并成功 元融资，收购千寻网，扩 光磁产品代理 改版 •05年关闭所有门店 充百货产品，成为综合类 •01年成为最大 •07年成立广州子公司 电子商务网站 的刻录盘代理商 •05年日订单处理量稳 •07年建成北京、上海、广州 •逐步扩充产品，完善物流、 定突破500个 •03年京东已经 三大物流体系，总物流面积超 售后等各个环节 拥有了12家连锁 •06年成立上海子公司 过5万平方米 店 •07-09获得今日、雄牛等资本 多批投资 22 京东主要产品及经营状况 京东商城以3C产品起家，在2007年开始尝试拓 充产品线。2008年下半年，京东正式在3C的基 础上，增加日用百货商品，目前已经有了十多 个分类，其中涉及到数码、电脑、家用电器、 服装、化妆品、运动、母婴、食品等多个领 域。 …十余 万种 2010年底，京东商城第三方销售平台“品牌直 销”频道正式上线，目前约有500个品牌，十余 万种商品入驻京东商城。 从2004-2009年，京东日均订单量及年销售额增长都成番增长，在2010、2011 年两年，增长速度更是达到了好几倍。2011年日均订单量超过30万，年销售额 超过200亿。预计2012年京东年销售额将达400亿。 400 208 102 40 0.1 0.3 0.8 3.6 13.2 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012E 销售额(亿) 卖给谁：洞察市场，精准定位，快速切入市场 • 以北上广等大城市为主，遍布全国 • 20-35岁为主的年轻人，网络购物接受较快 目标用户 • 追求时尚，对数码产品喜爱程度较高 群特点 • 对价格比较注重，会在各种网购店比较价格 • 注重送货售后服务 以北上广为核 以3C类电子产