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当代大学生消费行为分析报告 当代大学生消费行为分析报告 摘要：大学生是一个特殊的消费群体，由于教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使其具有独特的消费心理和行为，并在在一定程度上也折射出当代大学生的生活状况和价值取向，追根溯源，本文从影响该行为的各项要素着手，进行了可观的分析，以期探讨引导大学生健康科学消费的途径。 关键词：大学生，消费行为，影响要素，分析，引导 人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费。——马克思 消费是人类生活的永恒话题，是整个社会生活不可或缺的重要组成部分，而当代大学生作为社会主义现代化事业的建设这和接班人，在社会生活中扮演着重要的消费角色。 当今大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进。校园中涌现“校园富翁”、“校园贵族”，消费的健康状况并不乐观，因此，对当代大学生消费行为进行客观分析与科学引导，无疑有着重要的现实意义。 一 、当代大学生的消费状况 大学生是一个受人关注的消费群体。我国的高等教育子1999年开始三年扩招，大学生人数剧增，随后又缓和，到2004年，我国高等学校在校生超过2000万，居世界第一。与此同时，孕育了一个庞大的消费市场，并呈现出以下一些现象： 整体消费水平较高，贫富两极分化严重。 大多数大学生在经济上还没有独立 ，经济来源以家庭供给为主，依靠资助、贷款、勤工助学、奖学金的比例较低。而地域经济发展的不平衡性和行业的不平衡性，导致家庭收入的不平衡性，导致家庭收入水平不均衡，再者家庭结构的不同，使大学生的消费的贫富差距逐渐拉大。 表1：不同家庭所在地学生每月学费、生活费占家庭总收入的比例（%） 少于4/1 4/1 4/2 4/3 4/3以上 其他 直辖市和省会城市 30.1 32.7 27.6 3.6 5.6 0.5 一般城市 23.7 38.4 24.3 4.5 9.0 0.0 镇 17.4 30.4 32.6 10.9 7.6 1.1 农村 9.0 13.0 33.0 17.0 27.0 1.0 资料来源：杨雄.关注改革开放后出生的一代［M］.上海:上海社会科学院出版社,2008.103. 消费倾向日趋多元化，消费结构存在不合理因素。 表2 大学生消费结构图 生活费用 学习消费 娱乐消费 人际消费 合计 伙食 服饰 日用品 通讯 交际 月均消费（元） 294 78 23 45.4 68.8 56.4 34.8 600.5 百分比（％） 65.8 7.5 11.5 15.2 100 资料来源：刘红梅等.大学生行为及其引致消费市场的经济学分析［M］.上海:上海财经大学出版社,2008.214. 根据马斯洛的需求层次，人类有五种基本需求，即生理需求、安全需求、爱欲归属的需求、尊重的需求和自我实现的需求。在大学生的消费支出中，基本生活和学习支出仍占较大比例，其他方面则呈多元化趋势。21世纪，大学生们不满足于宿舍、教室两点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。有些学生由于观念性格能力等原因，不能合理安排消费，进入消费误区，出现消费结构不合理现象，表现为物质占绝对优势。《2006年中国大学生消费与生活形态研究报告》指出，大嘘声平均每年支出达15850元，其中非学费。非食宿费支出占50%，达8000元. 人际交往消费比重渐增，恋爱消费过度。 大学时代各种聚会、请客层出不穷，渗透在人际关系中的“人情”消费开始成为大学生消费的一种负担。另外，恋爱消费也让人担忧，恋爱的消费据调查显示，84.3%的是从生活费中支付，7.6%的由家里特别提供，5.7%的来自勤工俭学，2.4%来自奖学金。追求情感需要物质投入，而大学生又经常难以理性把握消费的适度原则。 理性消费是主流，但追逐时尚和品牌现象较严重。 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，他们会尽量根据各自家庭的经济条件合理、适度的消费。但是大学生容易产生一种要与时尚同步的心理欲望。因此，在购买时特别注重商品的款式和社会流行样式，而不太注意商品本身的实用价值和价格高低，为引人注目，或突出自己的个性而购买。 伴随着信用卡业务在校园里猛增，一些大学生透支消费，逐渐成为新一代的“卡奴”。 故此我们选择了一些要素进行分析。 二、影响当代大学生消费问题的各个要素分析 1 性别 2 家庭背景 家庭作为大学生成长的第二环境，对大学生消费观念的形成有着潜移默化的影响。大学生正处于人生的青年时期随着身体的发育，他们的抽象思维能力、记忆能力、感知能力、对环境的认识和适应能力均获得了较大发展，个性基本形成。与这些