AdTime时间营销策略沟通即获需.ppt

传播效果恒定 效果因素 调整后的效果 传播周期 动态优化系统 媒体动态匹配投放 信息变成服务，服务随人而动！ RDE Optimal 某电商平台促销月活动 产品诉求：产品促销 投放区间：2012.9【3个月】 性别定向：女性 地域定向：北上广深等13个一二线城市 访客需求：经常进行网购、家庭主妇及白领人群 要求：网站内多款产品联合促销推广，需要大幅度的转化结果 CCM的解决方案 物料自动化处理 真实需求分析 传播效果 广告点击率高于常规点击6.3倍 ROI转换明显 有效扩大活动覆盖面并明显提升产品销量 我们在将CTM变为CCMCustomer Communication Media 价值人群的提醒式沟通 我们希望的广告效果 跟我没关系！跟我太有关系了！ 什么客户跟我们最有关系？ 价值人群（潜在客户） 已有人群 功能 价值人群 锁定 稳定已有 客户群体 终端移动 广告 APP开发 平台运营 时间 定向 区域 定向 媒体定向 平台 定向 线下渠道 线上渠道 平台渠道 运营商渠道 APP（游戏+软件） WAP/3G APPstore CMM接入 手机生产商 手机设计方案商 手机渠道商 手机卖场 中国电信 中国移动 中国联通 企业自有APP 微信平台 价值人群 找到价值人群 价值人群、已有人群 为企业搭建微信公共平台 CCM辅助接入 APP下载 人群定位 用户关注 提醒式营销 消息提醒 价值人群 在线服务 搭建自有APP 公共平台 为广告主搭建全面的沟通平台 体验式 话题式 提醒式 CRM CEM 用户关系管理 潜在用户管理 多维度 深层次 植入式 无感式 原生广告 互动式 多屏传递 跨媒体 跨介质 口碑 危机管理 公关关系 舆情监测 CCM Public relations Interactive dimensions 音频同步 Audio synchronization experience Cross media mouth Crisis management Remind Implantation For you = 时间即需求 For us = 沟通即获需 For them = 广告即服务 怨在不舍小过，患在不预定谋——《素书》 时间即需求，沟通即获需——《时间营销》 THANKS FOR WATCHING * 人一天会看到多少个广告？ * 通过RDE系统对目标总人群按照性别、年龄等划分出不同的类别，并进行实时更新。 将广告视频内容按照人物属性和广告调性拆分为4个视频，分别为：广告片花、?周迅篇、?张韶涵篇、罗志祥篇 通过CCM系统将视频分别投放到不同的媒体当中，确保广告随用户真实需求的变化而变化 * 此次历时30天的推广周期，针对用户的不同关注点， 发送不同格力产品特色信息。拦截对竞品关注人群， 提升活动影响力，提升格力产品销量 * 通过RDE找到对不同产品感兴趣的人群 利用CCM平台结合API，发送相应促销品的广告，以此增加用户到店率，提升产品销量 * * * * * 夏尔巴人 * 沟通即获需 “沟通即获需” 在为所有的广告主与消费者之间构建畅通的沟通通道 在可见的未来，不再会有人问：您的广告投放了吗？ 而是问您：今天，您跟您的用户沟通了吗？ 未来的沟通 RDE 二 大 服 务 三 大 平 台 深层次沟通 提醒式沟通 无感式沟通 全面化沟通 预警式沟通 需求用户深层次沟通 CCM的功能 信息有效到达 信息诉求多角度阐述 信息传播效果恒定 基于跨媒体广告调度 有效达到 实现沟通目标 垂直类媒体 门户类媒体 长尾类媒体 品牌展示 互动活动 产品转化 RDE 获取用户 真实需求 某快消品——春节推广 客户诉求：品牌推广 投放背景：某品牌需要推广春节新版tvc，提升品牌影响力 投放区域：上海地区 目标人群：上海外阜的务工人员以及在校大学生 【26天】，要求完成4600万独立VV数 CCM的解决方案 出色的广告调度让每个视频播放完整不重复 投放效果 预计视频VV数4600万 实际完成VV数5500万 投放最终效果超出预计120% 诉求多角度阐述 根据广告效果反馈，调整推广和投放效果 某电器品牌——2013年春季促销活动 投放区间：2013.3【7天】 投放区域：上海和广州 投放背景：春季产品促销活动，捕获对竞品关注的人群，推广活动信息，促进销售 要求：7天 海量参与 CCM的解决方案 传播效果 覆盖2千万uv； 曝光量6千万次， 3百万次独立点击，超出计划16% 点击率5.8% * 人一天会看到多少个广告？ * 通过RDE系统对目标总人群按照性别、年龄等划分出不同的类别，并进行实时更新。 将广告视频内容按照人物属性和广告调性拆分为4个视频，分别为：广告片花、?