《汽车营销与保险》课程教学大纲.docVIP

《汽车》课程教学大纲 课程代码：0803615003 课程名称：汽车营销与保险 英文名称：Automobile arketing and Insurance 总 学 时：24 讲课学时：24 学　　分：1.5 适用对象：机械设计制造及其自动化（汽车技术）先修课程：汽车构造、企业管理一、课程性质、目的和任务 本课程是机械设计制造及其自动化专业的一门专业选课，主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性的特点。课程的核心内容就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。通过本课程的学习要求树立正确的市场营销观念，牢固地掌握现代市场营销的基本理论原理、方法手段和工具掌握运用现代市场营销知识解决实际问题的能力。 二、教学基本要求 在了解、掌握汽车专业相关知识的基础上，以理论分析和案例分析密切结合的方法，研究卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，以树立正确的市场营销观念，牢固地掌握现代市场营销的基本理论原理、方法手段和工具掌握运用现代市场营销知识解决实际问题的能力。 三、教学内容及要求 1. 汽车市场营销概述 讲述市场营销的基本内涵；汽车营销的研究对象与方法及汽车营销管理过程。了解市场营销的基本内涵及汽车营销的研究对象与方法。掌握汽车营销管理过程。 2汽车市场营销讲述市场营销环境概述；汽车市场营销宏观环境及微观环境。了解汽车市场营销宏观环境及微观环境。掌握市场营销环境概述。 3汽车市场调研 讲述汽车营销调研的含义与内容；汽车营销作用；汽车营销调研营销信息系统及其构成。了解汽车营销作用营销信息系统及其构成。掌握汽车营销调研；掌握汽车汽车营销调研的含义与内容。 讲述汽车市场细分化的概念及作用；市场细分化的标准及原则；汽车市场目标的确定及汽车市场定位。了解汽车市场目标的确定及汽车市场定位。掌握汽车市场细分化的概念及作用；市场细分化的标准及原则。讲述汽车产品概念及产品生命周期；汽车产品组合的概念及决策原则；汽车新产品开发策略；产品包装与品牌战略。了解汽车新产品开发策略及产品包装与品牌战略。掌握汽车产品概念及产品生命周期；汽车产品组合的概念及决策原则。讲述汽车营销定价的影响因素；一般汽车市场定价方法；汽车新产品定价策略及汽车产品组合定价和调整策略。了解汽车新产品定价策略及汽车产品组合定价和调整策略。掌握汽车营销定价的影响因素及一般汽车市场定价方法。 讲述汽车分销渠道的概述及类型；汽车电子商务；汽车分销渠道的选择标准；影响汽车分销渠道选择的因素；汽车渠道选择策略；汽车分销渠道管理；汽车产品的实体分销及汽车连锁店经营与配送。了解汽车产品的实体分销及汽车连锁店经营与配送。掌握汽车分销渠道的概述及类型、汽车分销渠道的选择标准、影响汽车分销渠道选择的因素、汽车渠道选择策略及汽车分销渠道管理。 讲述汽车促销概述；人员推销；广告促销；汽车营业推广；公共关系及网络营销。了解汽车营业推广、公共关系及网络营销。掌握汽车促销概述、人员推销、广告促销及汽车营业推广。 四、实践环节无 五、课外习题及课程讨论 六、教学方法与手段 本课程采用板书与多媒体课件结合的方式进行课堂教学。各教学环节学时分配 讲课 习题课 讨论课 实验 上机 其它 合计 汽车市场营销概述 汽车市场营销 2 汽车营销市场调研 4 汽车市场竞争战略与目标市场营销 2 汽车产品策略 4 汽车价格策略 2 汽车分销策略 2 汽车促销策略 2 汽车保险 4 合 计 24 24 八、考核方式 九、推荐教材和教学参考书 教 材：《汽车》，编著，出版社，年。参考书：《》，，出版社，年。 十、说明 本课程是一门综合性、实践性、边缘性的专业课；在教学过程中，应，讲清各章节主要重点和难点；培养学生能力；教学内容可视专业有所取舍。大纲制订人：大纲审定人：制订日期：