超级女声研究报告书--传立媒体最实用.doc

2005超级女声研究报告--传立媒体 上海座谈会研究报告 伴随着8月26日《超级女声》全民大Party式的总决选的落幕，“超女”已然变成了2005年的一个象征。当《想唱就唱》的歌声响起，当无数的玉米、凉粉、盒饭大声呼喊他们的偶像，当种种传闻和议论在网络和纸质媒体中传播，我们会发现中国电视和大众文化的新的一页已经翻开了。 ２００５年３月起，《超级女声》在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，共吸引了１５万人前来参加。同时，受到各地电视观众的欢迎和追捧。李宇春、周笔畅，张靓颖、何洁等选手拥有一大批忠实的“粉丝”，不少上海的“玉米”(李宇春的歌迷)为了看到李宇春的精彩表现，甚至不惜花血本每周五从上海乘飞机到长沙现场观战。进入决赛以后，每场短信互动参与人数已经超过１００万人，观众总投票数高达４００万，网上的评论和跟贴更是不计其数。 在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名超级女声，推出新产品蒙牛酸酸乳。通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量翻了三番今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿。 8人中有3人投过票 其中5人在上个月中看过四期节目 男生组： 8人中有5人投过票 其中7人在上个月中看过四期节目 收看起源： 家人和周围环境的影响非常大，大部分被访者表示受到了家人或者朋友同事的影响而收看节目 ——“是我爸看我才跟着开始看的” ——“谈资呀大家可以谈有话题了。如果你不看就很孤立，人家都知道你不知道很土” 部分是因为偶然机会看到，就持续收看 收看节目过程中： 收看时间长：从海选开始一直收看 关注程度高：基本每期都看，错过了就会看重播 家人参与收看：基本都是全家一起收看，讨论 积极参与节目：半数以上都发过短信 节目广告时间：大家普遍觉得广告时间太长。大部分被访者会换频道或做其他事情，但为了不耽误节目通常频繁地换来换去。 ——“广告长得都可以去洗个澡了。” 收看节目结束后： 关注相关信息：上网寻找相关的信息 关注报纸杂志的报道 积极参与讨论：网上论坛发表看法 隔天跟同事朋友谈论 整个节目结束后： 大部分都会继续关注相关信息 关注出书 关注出唱片 关注演唱会 期待她们的电视剧/电影 关注超女的发展状况 部分还会看后续报道/剪辑节目 被访者喜欢《超级女声》的原因： 亲近，现场，有选择权 海选提供成为选手的机会 ---“我觉得一开始的海选的那些选手都很贴近我们生活的，就像我身边的朋友去参加比赛一样” 短信投票提供成为裁判的机会 大家在看节目时，看到台上的选手感到非常地亲切，就像是邻家女孩在唱歌，又非常真实，因为都是现场直播的。碰到喜欢的选手，会参与给她投票。而8位女生在看到节目中感人的部分时都有哭的经历。 环节设立好，主题选择好 PK冲突很强 ---“我觉得PK就是把她们拆散掉，很可怜的….就像自己亲姐妹一样。共患难的 每期有自己的主题构思 ---“这次是民歌，下次是童谣，都有个主题。满有新意的” 每一期节目的歌曲选择得都很好听，歌手的唱功也很不错，又都是新面孔，满足了大家喜欢看到新鲜事物的心理。节目中特别设置的PK环节，扣人心弦，使得观众有与选手们同呼吸，共患难的感觉。 包装渲染效果好 选手个性鲜明 其他方面报道力度大，影响力大 帅气，可爱，活泼，漂亮，唱功扎实等等，每位选手的个性都非常鲜明。节目中，也不光只有歌唱方面的内容，更糅合了友情，亲情等，塑造出一个个立体的，多方面的选手。而且无论是电视，报纸，杂志，网络各大媒体对于《超级女声》的报道用铺天盖地来形容也不为过，在各地都造成了巨大的影响。 《超级女声》VS《莱卡我型我秀》 相比也是选秀类节目的《莱卡我型我秀》，大家普遍认为《超级女声》具备了以下的几个优势： 观众互动给了观众决定权 --- “他这个是靠观众投票，比评委直接决定要好 ” 现场直播使场面真实紧张(尤其PK环节) ---“它是现场直播的，像那个《我型我秀》都是录播的/” 环节设置贴近观众，感人 ---“…..感觉《超级女声》很亲近不是很远 ” 选手包装成功，性格更鲜明 ---“…..还有个性，个性比较明显，到后来越来越清晰 ” 相关报道和资讯非常多，宣传成功 ---“网上有很多《超级女声》的相关信息,《我型我秀》没有。” 节目时间很长，比较过瘾 ---“而且就是它平时量很多，要从晚上8点到12点。《我型我秀》只有一个小时。” 研究小结——真实性和参与性使《超级女声》成为赢家 《超级女声》在目标人群的心目中有着以下几大其他节目难以比拟的特色： 参与性强：从海选，手机投票，以及现场观众使观众感觉自己置身其中 真实感人：全程直播的节目使观众觉得真实批人，非常吸引他们 贴近生活：观众对于有如邻家女孩般的选手有着超乎寻常的关注 PK情节设置独特：这是节目中最吸引眼球的环节 蒙牛