新形势下电子商务企业营销模式创新研究.pdfVIP

第18卷第5期(2013) 甘音高峰亍拒 Vo1．18No．5(2013) 新形势下电子商务企业营销模式创新研究 邵 洵 (鄂州职业大学 商学院，湖北鄂州 436000) 摘 要：随着2010年全球经济缓慢复苏，中国的电子商务行业逐步进入 了黄金发展期，网络购物 已俨然成 为最普遍的消费模式．在电子商务g,J~-F，企业要根据 自身的特点，充分利用电子商务平台的优势，对现有的营 销模式作出创新，使营销模式适应新市场环境，从而在激励的市场竞争中获得优势． 关键词：电子商务；营销模式；创新 中图分类号：F7 文献标志码：A 文章编号：1008—9020(2013)05-044-03 根据艾瑞咨询统计数据显示 。2012年 中国电子 传统企业转战网络，使得电子商务企业的市场 商务市场整体交易规模为 8．1万亿元，增长 27．9％． 竞争 日益激烈．从硝烟四起的价格大战．到国美当当 网络购物市场份额有所提升 ，其因素是核心电商企 联手 ，再到海尔与天猫之间的强强合作 ，中国的电子 业通过各种形式 的促销 ，深入挖掘网购用户的消费 商务领域用风起云涌这 四个字来形容毫不为过 ，市 潜力 ，从而带动了网购市场的快速增长．“双十一 ”仅 场规模的不断扩大和市场竞争的 日趋激烈 ，为从业 淘宝就创造 了 191亿的交易业绩。远超美 国2012年 者和传统企业带来 了巨大 的发展机遇和挑战．电商 “网购星期一”15亿美元交易额水平．随着传统企业 企业要想在激烈的网商大战中获得营销的成功，就 大规模进人 电商行业 、移动互联网的快速发展促使 必须充分地捕捉和利用所采集到的各类市场信息。 移动购物 日益便捷 ，中国网络购物市场整体还将保 整合现有资源 。研究和开发更具有科技含量的新产 持较快增长速度．在新形势下，电子商务企业只有把 品．并实现电子商务模式下的知识营销． 握机遇 ，认识 自我 ，设计符合企业发展需求的营销策 二、整合企业营销模式是电商企业选择的必要 略，不断对企业营销模式进行创新 。才能在市场中获 需求 得竞争优势 ，保证企业的可持续性发展． 1．网购市场份额的利益驱动 一 、 新形势下中国电子商务企业发展现状 截至 2012年 12月底 ．我 国网民规模达 5．64 “十一五”期间．我国电子商务保持了持续快速 亿 ，互联 网普及率为 42．1％，较 2011年底提升 3．8 发展的良好态势．据中国电子商务研究中心与麦肯 个百分点．手机方面 ．截至 2012年 12月底 ．我国手 锡全球研究所发布报告，中国的电子商务市场呈现 机网民规模为4．2亿 ，较上年底增加约 6440万人 ， 高速增长 ，预计到 2020年 ．网络零售可 占到中国消 网民中使用手机上网的用户 占比由上年底的69．3％ 费市场 10％～l6％的份额．中国电子商务市场 2012 提升至 74．5％．手机第一大上网终端的地位更加稳 年交易规模达 7．85万亿元 ，同比增长 30．83％。其中 固1【1．巨大的利益驱动使得网络购物作为企业竞争 的 网络零售交易规模达 1．32万亿元，而到 2020年，这 又一主战场 ，传统的营销模式受制于时间、空间，存 一 规模可能达到 4．2万亿元．中国网络零售市场已经 在非常严重的局限性 ．直接影响了企业 营销活动的 仅次于美国，成为 目前世界第二大网购市场 ，增长速 质量 、效率．而电子商务背景下的营销则直接地解决 度已大大超越世界其他国家 ．自2oo3年以来复合增 了这一 问题． 长率达到 1