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微信首发：中国互联网为啥成了动物园 来源： BiaNews 作者：牛智超 时间：2013 年3 月26 日09:53 【我要评论】 作者简介：牛智超，Bianews 责编/记者。 负责资讯频道的更新维护与原创报道。搞过艺术，学过技术， 略懂英文，关注互联网企业，通过互联网成长。 Email:nzc#(请把#换成@)，欢迎提供新闻线 索！ 注：该文首发于BiaNews 微信公众账号，欢迎关注！（在微信查找bianews8，或在 该文底部扫描二维码） 京东商城向网友出了一题：如果用一个小动物来形容你心中的京东，TA 是___ ？没错， 京东也要推出卡通形象了。 京东的员工告诉我，他们已经基本定了卡通形象，但还不适合公布。从网友的回答来看， 鲸鱼、老虎（东哥虎年生）、袋鼠比较受欢迎，还有人提议西红柿…… 如此一来，中国互联网这个动物园又将多一名成员。不妨探讨下，为啥国内互联网公司 喜欢用动物代言？ 名字带动物 1995 年11 月1 日，张朝阳博士从美国麻省理工学院回国。次年8 月，创办搜狐的前 身“爱特信”。1998 年2 月，爱特信推出分类搜索搜狐。 张朝阳说：那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一 个什么“HOO”吧，我们也不能叫“虎”，这就太像雅虎了，考虑到无论在世界还是中国文化中， 狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。 搜狐的名字借鉴了雅虎(Yahoo)，又巧妙地借助汉语音译找到了符合定义的“狐”字。而 “Yahoo”则来源于格列佛游记第四卷：慧骃国（Houyhnhnms）游记中提到的怪物雅虎。 业务关系 百度的标识是熊掌。“百度”这一公司名称来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想 法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜 索概念。 虽然百度并没有明确将熊作为吉祥物，但熊基本已被外界和百度公司所接受，如百度 HI、百度手机浏览器等产品的标识就是熊头背景。 本来想把天猫归到“创始人相貌”一类的，很多网友说那只天猫很像马云。。。 2012 年淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，发布全新Logo 形象，“天猫”正是Tmall 的谐 音。 猫是性感而有品位的，天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好与天猫追求 品质相符。 同样因与业务关系的卡通形象有：UC 的松鼠、迅雷的蜂鸟等，两者均寓意“快”。 机缘巧合 2000 年，腾讯收到有ICQ 商标权的AOL 发来的律师函，要求OICQ 更名，腾讯在新 版本把OICQ 改名为网友对其的昵称QQ，因为版权的担心，腾讯把唐老鸭、加菲猫、蓝精 灵、史诺比等知名卡通肖像换掉了，换上了腾讯有著作权的卡通肖像。 2000 年二三月，广州动脑广告有限公司接深圳腾讯公司委托后，完成对OICQ 企鹅图 形的设计并得到腾讯公司的认可。2000 年8 月15 日，腾讯又获得了包括OICQ 企鹅图形 在内的“腾讯QQ 系列图画”作品的著作权。 有种说法是，企鹅这个图形是当时使用率最高的，然后企鹅的形象做了整个软件的图标。 创始人相貌 根据公司创始人外貌设计的卡通形象要属YY 的小浣熊了。 YY 一位员工说，公司美工当年设计吉祥物YY 小浣熊的原型就是李学凌，他开始听到 别人说自己就是那只胖胖的小浣熊时有点郁闷，但后来他也觉得小浣熊的形象确实很可爱。 从此，李学凌和他的小浣熊密不可分，有人想要小浣熊公仔了直接开口：给我来八个李 学凌！ 中外互联网公司差异 国外互联网公司则很少将动物作为公司形象，当然也有，如Zynga 的狗，twitter 的小 鸟，即便这样它们也很少将这些形象推到线下，并没有与企业形象强制绑定。 中国互联网为啥就成了动物园？或许与中国的传统文化有关。 原始人类在求生存过程中，往往要面对各种突如其来的灾难，逐渐就形成了趋吉辟邪的 本能。我们的老祖先更是创造了如龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽，去满足人们的祈福心理需求。 而作为中国传统文化的十二生肖，更是将这种图腾文化普及并延续至今，我们每个人一 出生，便根据生肖年份赋予了某种定义，包括性格的判定、命运的走势等。 中国互联网公司拿动物作为形象，就是一种祈福的心理，一种精神寄