年度营销计划_0.doc

年度营销计划 一、年度整合营销全案策划内容（大纲） （一）品牌整合营销策划 1、品牌状况 2、竞争态势 3、消费需求 4、本品位置 5、品牌问题 6、市场机会 7、品牌目标 8、品牌定位 9、品牌核心价值 10、品牌利益点 11、品牌个性 12、品牌提升 13、传播目标 14、传播概念 20、品牌口号 16、传播方式 17、品牌手册 18、品牌检测 19、品牌维护 20、效果评估 （二）市场整合营销策划 1、市场状况 2、消费需求 3、竞争状况 4、本品现状 5、存在的问题及原因 6、市场机会 7、市场策略 8、产品定位 9、目标市场 10、价格定位 11、产品诉求 12、广告口号 13、产品形态 14、产品包装思路 20、渠道模式 16、通路长度和宽度 17、经销商的选择 18、销售政策 19、广告策略 20、传播方式 （三）企业VI--视觉识别系统设计 第一：基本设计要素 1、企业标志 2、企业名称中文标准字 3、企业名称英文标准字 4、企业标准色 5、企业辅助色 6、企业象征物 7、企业专用印刷字体 8、基本要素组合规范 9、基本要素禁止组合规范 10、大板块细划分为： （1）细修标志 （2）标志概念 （3）标志网络及反白制作 （4）英文商标 （5）中文商标规范 （6）标志商标组合规范 （7）标志及中文商标组合 （8）标志标准字组合规范 （9）中英文标准字组合规范 （10）标志、标准字组合规范 （11）标志商标标准字组合 （12）标志、标准中英文组合 （13）中英文标准字组合 （14）标准中文字体制作 （20）标志标准字组合规范 （16）标志商标标准字组合 （17）全称中英文字体组合 （18）标志标准字全称组合 （19）标志标准字组合规范 （20）标志标准色及辅助色 （21）背景色的使用 （22）企业象征图案的应用 （23）印刷用字体范围 （24）企业广告用语标准字 （25）企业名称标准字 第二：应用设计要素 A、事务用品类 1、名片版式规范 2、胸卡、胸牌版式规范 3、桌卡、桌牌版式规范 4、国内、国际大小信封版式规范 5、信纸、便条、传真纸版式规范 6、文件夹、文件袋版式规范 7、工作证、出入证版式规范 8、办公文具版式规范 9、大板块细化为： （1）董事长名片创意设计 （2）董事会成员名片创意设计 （3）总经理名片创意设计 （4）部门经理名片创意设计 （5）分公司名片创意设计 （6）写字楼人员胸卡设计 （7）工厂人员胸卡设计 （8）办公室桌卡设计 （9）展示会桌卡设计 （10）会议室桌卡设计 （11）写字楼桌牌设计 （12）会议室桌牌设计 （13）国内外不同厚度信封设计 （14）信纸设计 （20）便签设计 （16）传真纸设计 （17）内部文件纸设计 （18）请柬设计 （19）感谢卡设计 （20）文件夹设计 B、环境识别类 1、建筑物外观标志设置版式规范 2、建筑物顶标志设置版式规范 3、外环境指示牌、引导牌版式规范 4、内环境指示牌、引导牌版式规范 5、大板块细化为： （1）生产基地建筑物外观设计 （2）生产车间顶部、墙面、地面设计 （3）旗帜设计 （4）企业门前标牌设计 （5）车间内标牌设计 （6）指示牌设计 （7）生产基地指示牌设计 （8）办公楼层区域指示牌设计 （9）厂区指示牌设计 （10）公告栏设计 （11）禁烟牌设计 （12）店面标牌设计 C、包装广告类 1、电视广告标版版式规范 2、报刊杂志基本版式规范 3、路牌及灯箱广告基本规范 4、礼品袋、手提袋版式规范 5、包装箱、包装纸版式规范 6、大板块细化为： （1）售场灯箱模式设计 （2）灯箱设计 （3）大型路牌广告设计 （4）广告旗帜设计 （5）报纸广告版式设计 （6）产品图册版式设计 （7）挂旗设计 （8）手提袋设计 （9）塑料袋设计 （10）赠品设计 （11）礼品袋设计 （12）口杯设计 （13）广告招贴设计 D、服装及交通工作类 1、管理层男装基本版式规范 2、管理层女装基本版式规范 3、男工装基本版式规范 4、女工装基本版式规范 5、领带、领饰基本版式规范 6、轿车外观版式规范 7、小巴士外观版式规范 8、大巴士外观版式规范 9、货车外观版式规范 10、大板块细化为： （1）男装设计 （2）女装设计 （3）工装设计 （4）男夏装设计 （5）女夏装设计 （6）广告衫设计 （7）饰品设计 E、展示类 1、展示台版式规范 2、展架、展板版式规范 3、