冠名权的法理界定.pdfVIP

年 月 2006 7 社会科学家 ， Jul.2006 (第 期,总第 期) 4 120 SOCIAL SCIENTIST （ No.4,GeneralNo.120) 【法学与法制建设】 冠名权的法理界定 朱体正 ( 200240) 上海交通大学 法学院,上海 关键词:冠名权;冠名;冠主;冠体;继受性人格权 摘 要:冠名权现象的出现和兴起,是社会经济发展的必然产物,成为一种常见的商业交易形式和法律权利现 象。作为一种新兴的权利种类,冠名权是权利人对于他人所有或支配的对象化事物进行冠名所享有的民商事权利, 主要包括商业性冠名和纪念性冠名两种类型。冠名权不同于物权、姓名权、名称权等传统的权利类型,在构成要素和 法律性质上具有一系列鲜明的特质:在构成要素上,冠名权的客体为冠名,主体为冠主,内容主要是对冠名的占有和 使用;在法律性质上,冠名权是一种继受性人格权。准确界定冠名权,不仅是理论研究和立法规范的需要,同时也是 透析社会现象、厘清是非曲直的前提。 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) DF523.9 A 1002-3240200604-0099-04 一、冠名权现象存在的社会经济基础 利益结合点的结果。冠名既有利于冠名者扩张宣传载 体,放大广告效应,也有利于被冠名者变现无形资产, 在商品经济日益繁荣的今天,冠名权现象早已屡 增加额外收入,因此冠名权转让在现代经济社会中是 见不鲜,从道路、楼宇、火车等实体设施到球队、俱乐 一种广受欢迎的商业合作方式。 部等人物组合,从足球、围棋等体育赛事到学院、教席 再次,冠名权出让符合经营城市的施政理念。城 等文教领域,被冠名事物不一而足,典型者如“蒙牛酸 市建筑物、构筑物等重要项目的冠名转让,可以最大 酸乳”杯超级女生大奖赛、上海“新湖明珠”号首列磁 限度地盘活存量,引进增量,广泛利用社会资金进行 悬浮列车(冠名商为上海新湖房产开发有限公司)、香 城市建设,以实现城市资源配置的最优化和效益的最 港大学李嘉诚医学院等,可谓冠名之风劲吹,合作双 大化。 方俱欢。 此外,纪念性冠名同样存在着广阔的适用空间。 纵览各种各样的冠名现象,大致有两种类型:一 一方面对于支持被冠名事业的发展提供了有力的经 种是商业性冠名,如厂商冠名赞助各类比赛,另一种 济支持,另一方面进一步树立和彰显了冠名者良好的 是非商业性冠名(纪念性冠名),如自然人或社会组织 社会信誉和社会形象,反过来,这种名誉和形象无疑 捐建学校或文体场馆而冠名,两种冠名在现实经济生 又蕴含着无价的精神和物质财富。 活中都很常见。冠名权现象的兴起和存在,有着客观 总之,无论是商业性冠名还是纪念性冠名,冠名 合理的社会经济基础: 权现象的出现和兴起,都是社会经济发展的必然产 首先,大量涌现的冠名权现象是社会经济繁荣发 物,有着支撑冠名现象的现实需求,而这种需求和供 展的产物。冠名现象尤其是大量的商业性冠名权交易 给一旦成为一种常态的社会现象,其中牵涉的社会关 的出现,是商业竞争加剧和经济资源市场化配置的必 系和现实纠纷就会越来越多地呈现在人们的面前,从 然产物;它建立在人们对对象化事物所具有的商业广 而不得不寻求必要的法理阐释和法律规范。 告价值加以承认并推动其作为商品进行交易的经济