KPT-李锦记航天奖学金启动仪式活动与传播方案.pdfVIP

飞天 梦 中国梦 李锦记航天奖学金项目启动活动与传播方案 李锦记航天奖学金设立启动仪式 □项目概况 □楔子 □活动主题 □会场氛围营造 C o □活动流程规划 n t e □传播规划 n t s 北京航空航天大学“李锦记航天奖学金” 项目背景： • 2012年，李锦记成为神九航天员酱料供应商，为高品质品牌形象再添浓墨一笔，也与航天事业结下 不解之缘。 • 北京航空航天大学作为中国航空航天高层次人才第一学府，培养了一大批科技精英和治国栋梁。 •数万从北航走出的学子，在中国辉煌航天成就背后奉献，点滴努力铸就中国飞天梦。 合作模式： • 李锦记与中国航天基金会共同捐资100万，共同设立 “李锦记航天奖学金”。 奖项规划： •将“李锦记航天奖学金”作为科技竞赛类专项奖项，定向支持和表彰在科技创新上表现卓越的北航 学子。 • “李锦记航天奖学金”每年发放额度为30万元，分3年发放。 • 每年表彰30名-40名优秀学生，每人发放奖金10000元。 • 李锦记、中国航天基金会、北京航空航天大学共同组成“李锦记航天奖学金”评审委员会，负责获 奖者的甄选以及奖金发放。 命名： 李锦记航天奖学金 • 深度契合针对支持航天事业设置奖学金的主题； • 与李锦记目前品牌发展现状一脉相承； •名称简单、朗朗上口、记忆度高、易传播，且立意高远； • 通过打造有高度、有亮点、有影响力、可持续的李锦记公益活动品牌，成为李锦记长期品牌资产。 项目目标 凸显航天品质 传递核心价值 燃点事件营销 深化和升华李锦记成神九航天 传递和强化李锦记“思利及人” 燃点事件营销，化企业项目 食品影响，凸显航天品质； 核心价值观； 为社会热点； 进一步传递李锦记高品质产品 以公益事件为突破口影响公众， 提升政府、行业及大众对李 及品牌形象。 强化高度社会责任感企业形象。 锦记的关注及肯定。 李锦记飞天奖学金设立启动仪式 □项目概况 □楔子 □活动主题 □