2010电视节目欣赏指数调查.doc

2010電視節目欣賞指數調查 第一階段調查 調查撮要 香港大學民意研究計劃 鍾庭耀、、2010年5月 樣本資料 訪問日期 ：2010年4月12至23日 訪問對象 ：9歲或以上操粵語的 調查方法 ：由訪問員直接進行電話訪問 抽樣方法 ：從住宅電話簿中隨機抽出部分號碼，再用電腦配套另一 部分。當成功接觸目標住戶後，再用出生日期抽取其中 一名被訪者接受訪問。 樣本數目 ：2,112個成功個案，兩個次樣本數目分別為1,042個 及1,070個。 整體回應比率 ：71.0% 抽樣誤差 ：少於1.5% (按次樣本計) *樣本數據乃按照政府統計處提供之2009年終全港人口年齡及性別分佈初步統計數字，以「加權」方法作出調整。報告中所有數據皆以加權樣本為準。 前言 香港大學民意研究計劃，成立於1991年6月，初時隸屬香港大學社會科學社會科學研究中心，2000年5月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心，2002年1月再轉回香港大學社會科學院決策人員 「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司於1998年首次達成共識，並委託民1999年，有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時，有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」，令整項調查更具代表性。2010年，香港電台連續第13年委託本研究組全年共分4次進行同類調查。 是次乃2010年的第一季調查，節目範圍包括於2010年1月1日至3月31日期間於無綫電視翡翠台、亞洲電視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目。自09年的第一階段起，本調查亦同時試查由有線電視、NOW寬頻電視及香港寬頻電視製作的新聞財經報道節目，以初步探討本地觀眾對收費電視的欣賞程度。調查於2010年4月12至23日期間進行，透過電話成功訪問了2,112名9歲或以上操粵語的香港居民，整體回應比率為71.0%，各個百分比的抽樣誤差則少於1.5%（以次樣本總數計），而個別節目欣賞指數的抽樣誤差請參閱附錄二。 調查設計 2010年度的「電視節目欣賞指數調查」共分4個階段進行，調查期數為1月至3月、4月至6月、7月至9月及10月至12月。調查是以電話訪問形式進行，訪問對象為9歲或以上操粵語的香港居民。 一如以往，有關方面除了委託民 由於資源有限，所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目基本上不為了增加調查節目的品種，在各個的調查中，1個（共4個）未能納入上述範圍的進入，條件，07年第一季度開始包括全年總結，所有在中，認知率不足5%之電視節目，所得欣賞指數會分表列出和分開描述。會先預設名額在分配80個節目名額電視台，20個。節目長短和次數不限，唯一條件是節目本地製作，有關起碼1。會預留另外預留1,000個以上）。換言之，每個季度調查的節目名額所得欣賞指數會分開列出和描述個別電視台未能盡用名額，餘數作其他此外，個別電視台未能在指定日期前選名單，中非電視台代表，將以等額投票方法，選出節目名單。倘若出現同票或其他特殊情況，則交由研究機構以隨機抽籤方法解決。代表。。另外，調查亦探討各電視台（兩間免費電視台：無綫電視及亞洲電視；三間收費電視台：有線電視、NOW寬頻電視及香港寬頻電視）新聞財經報道節目的整體評分。由於收費電視台的認知率普遍較低，有關新聞財經報道節目整體評分的題目會同時出現在兩組問卷中，換句話說，每間收費電視台佔用2個節目名額。連同無綫電視及亞洲電視各1個節目名額，調查共預留了8個節目名額以探討各電視台整體新聞財經報道的評分。 第一階段的「2010電視節目欣賞指數調查」結果顯示，被評分的80個非新聞財經報道節目所獲得的總平均欣賞指數*為68.11分，平均認知率為27.2%（詳細結果以認知率5%或以上的計，20個節目順序為： 一. 鏗鏘集 (港台) . 霎時感動 (無綫) . 星期二檔案 (無綫) . 愛回家 (港台) . 沒有牆的世界 (港台) . 新聞透視 (無綫) . 回首2009系列 (亞視) . 醫生與你 (港台) . 華人移民史 (港台) 十. 由1967開始 (無綫) . 香港故事 (港台) . 警訊 (港台) . 時事追擊 (亞視) . 神州穿梭 (有線) . 頭條新聞 (港台) . 我的2009 (無綫) . 交易所直播室 (有線) . 草本茗家 (亞視) . 澳門五百年 (亞視) . 財經即時睇 (有線) 製作74.60分。 此外，被評的80個中，包括認知率低於5%之節目，欣賞指數首二十位5%或以上的認知率鏗鏘集回首2009系列霎時感動神州穿梭*自2009年開始，此節目總欣賞指數已不包括新聞財經報道的節目。 「2010電視節目欣賞指數調查顧問團」成員名單： 1) 香香港電