日本旅游资源概况.ppt

社交礼仪 服饰礼仪：日本人无论在正式场合还是非正式场合，都很注重自己的衣着。在正式场合，男子和大多数中青年妇女都着西服。男子穿西服通常都系领带。和服是日本的传统服装，其特点是一般由一块布料缝制而成。现在男子除一些特殊职业者外，在公共场所很少穿和服。日本妇女喜欢描眉，她们普遍爱画略有弯度的细眉，认为这种最具现代女性的气质。 忌讳 语言禁忌：如“苦”和“死”,就连谐音的一些词语也在忌讳之列,如“4”的42”所以医院一般没有4和42的房间和病床。在婚礼等喜庆场合,忌说去、归、返、离、。商店开业和新店落成时,忌说烟火、倒闭、崩溃等。到日本人家中做客时穿着打扮要得体，最好穿正规一点儿的衣服（例如西服等）。以给主人留下一个整洁良好的印象。 和日本人一起进餐时，饭菜最好不要剩，剩饭剩菜将被视为浪费和对别人的不礼貌 在宿舍中不要大声喧哗，电视和录音机的音量不要太大，以免影响邻居的休息，导致邻居的反感 外出购物和办事时，一定事先和社长打招呼，征得许可和同意后再去，一定不要自己私自离开。 行为禁忌 在正式社交场合，男女须穿西装、礼服，忌衣冠不整、举止失措和大声喧哗。通信时寄给恋人信件的邮票不能倒贴，否则意味着绝交。饮食忌讳：一般不吃肥肉和猪内脏；招待客人忌讳将饭盛过满过多，也不可一勺就盛好一碗；忌讳客人吃饭一碗就够，只吃一碗认为是象征无缘；忌讳用餐过程中整理自己的衣服或用手抚摸、整理头发，因为这是不卫生和不礼貌的举止；在日本，用手抓自己的头皮是愤怒和不满的表示。见面问候忌用“您吃饭了吗”?严忌在室外或走廊拉住客人交谈；在公共场合忌吵闹、哄笑。 日本的近代旅游始于1905年，经过一个世纪的发展，旅游观光成了日本国民生活中必不可少的活动 1 二十一世纪初，日本政府确定了“观光立国”的战略性国策。 2 2006年，日本政府再次将“观光立国”列入“国家发展战略大纲”，2006年11月日本国会正式通过“观光立国推进基本法案”。 3 日本政府于2006年推动通过的“基本法案”，从法律层面上对旅游做了重新定位，并于2008年10月1日正式成立了“观光厅”。 4 日本旅游发展历程 日本的旅游资源及其特色 日本是世界上旅游业比较发达的国家之一，也是历史悠久、经济发达和风景优美的国家。 自然资源： 人文资源： 火山 温泉 樱花 神社 古都 寺院 日本的城市旅游资源及主要景点 东京——银座、皇宫、浅草寺 奈良——唐招提寺、东大寺、兴福寺 日本的旅游客源市场 出境旅游、入境旅游以及国内旅游市场 出境旅游市场： 1965年出境旅游仅40万人次，1975年增加到250万人次，1990年突破了1000万人次，2003年受“非典”影响为1329.6万人次，2008年出境游客达1800万人次，2010年达2000万人次，其中到美国旅游者最多，其次是中、韩、东南亚等国。 入境旅游市场： 1963年到访日本的外国游客只有31万人次，1998年入境游客达410万人次，2005年达668万人次，2009年为679万人次，以韩国、中国台湾、美国、中国大陆游客居多。 国内旅游市场： 1964年国内旅游仅5500万人次，1970年突破1亿人次，2005年达3.26亿人次，人均2.69次，旅游目的不一，以温泉疗养和观赏自然景观为主。 为什么日本出境旅游增长的速度大大超过了入境旅游增长的速度？ ①经济实力雄厚，对外依赖性强，地狭人稠，国民外出动机强烈； ②政府鼓励，作为平衡经济贸易的手段； ③国民有带薪休假制度； ④本国旅游资源缺乏明显特色。 日本旅华市场 日本曾多年是我国近十几年来入境旅游最大的客源国（目前降为第二）。 在30个主要旅华客源国市场中，日本市场是唯一旅华人数比重超过20%的客源国 日本 3、日本旅华市场分析 日本旅华市场2004年前一直是中国第一客源市场，近几年有所放缓。 日本旅华市场规模庞大，快速增长的原因分析： ①中日两国友好关系的增进。两国政府都鼓励民间交流。但在领土问题上(钓鱼岛)存在分歧，中日关系存有障碍。 ②中日两国距离近，一衣带水，两国之间的航空运力不断增加 ③中国对日本来华游客的签证手续放宽，如青少年修学可免签证。 ④日本的文化部分大多是唐宋时传自中国，所以旅华实际上是文化上追本溯源。 ⑤对于日本的高消费，中国的物价相对低廉以及中国旅游服务设施进一步完善和服务质量的进一步提高。 日本旅华市场的结构： 1、日本出境市场可分为“积蓄型消费者”和“工薪型消费者”两种类型。消费潮流的主力军从20岁左右的女性转向50岁以上的女性。意味着“积蓄型消费”者将成为旅华市场的主力军 2、出行方式的变化：可选择性高。可选择最好的季节和最佳的旅