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广播电视学作业 ——分析安徽卫视频道特色 姓名：孙 双 学号：510940638 班级：D新闻091 安徽卫视 ——剧行天下 爱传万家 安徽电视台位于中国安徽省省会合肥市，是安徽省唯一的省级电视媒体。 其创建于1960年，是中国最早建立的省级电视台之一。安徽电视台现有十一个频道，依次为卫星频道（安徽卫视）、经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道、家家购物频道（数字频道）、人物数字频道（数字频道）、移动电视频道、手机电视频道和国际频道。 安徽卫视为全国具有重要影响力的强势传媒，稳固的位列于全国卫视第一阵营。在《中国电视节目榜》中，安徽卫视荣膺中国电视界的“五星上将”。在电视业界，安徽卫视更创造了广为人知的“安徽电视现象”，人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称 ——“电视淮军”。 1997年10月6日，安徽电视台第一套节目(安徽卫视)上星播出，通过“亚洲3号”卫星覆盖欧、亚、非和大洋洲在内的54个国家和地区。根据调查数据显示，2010年，安徽卫视覆盖人口突破10亿，位居省级卫视第一位，并被评为“TV地标”（2010）“首届中国省级卫视覆盖传播力第一名”，现已实现全国地级以上城市100%、县以上城市95%覆盖，并在台湾、香港、澳门地区落地入网。安徽广播电视台的广告收入连年攀升，2010年，安徽广播电视台广告创收超过22亿元，同比增长30%。安徽广播电视台充分发挥人才优势、节目优势和技术优势，立足安徽，面向全国。贴近观众、不断创新，是安徽电视台努力的目标。 安徽卫视在省级卫视中开频道特色化定位之先河，最先确定以电视剧为特色定位，从众多的省级卫视脱颖而出，成为业界著名的“五星上将”。面对电视媒体的激烈竞争，安徽卫视创新不止，不断进行品牌升级，从“电视剧大卖场”到“剧行天下 爱传万家”，再到“独剧魅力，与爱同行”，始终引领电视业界收视动向。 电视淮军 作为在国内电视业界中享有盛誉的“电视淮军”， 安徽电视台是一个以创新为导向、以创新为发展动力的典范。传承着徽商善于审时度势、出奇制胜的创新精神，安徽电视台紧跟时代对媒体提出的要求，稳中求变，从频道、营销、管理和企业文化等方面进行了及时而全面的改革和调整，从而成就了“电视淮军”在媒体激烈竞争中的生存奇迹。因为热爱创新、勇于创造，他们不仅生存得好，而且生存得快乐。　　 安徽卫视频道品牌创造：四个阶段实现跨越发展 从1997年上星开始，安徽电视台对于安徽卫视寄予了很高的期望，全力支持安徽卫视的发展。在省广电局、电视台领导的支持和鼓励下，安徽卫视的发展经历了四个阶段。　 　一.1997年到2002年的“营销制胜”阶段。最早提出省级卫视要走全国发展道路的是安徽卫视，最早在黄金时间推出两集电视剧连播的是安徽卫视，最早进行节目推广的也是安徽卫视。在菜市场挂条幅、有奖收视的活动、在报纸上进行宣传，种种的举动都表明这个阶段的安徽卫视正在试着用企业营销的理念来经营这个媒体。　 　二. 2002年到2005年的“定位制胜”阶段。2002年，安徽卫视就提出了“电视剧战略”，构建了八大电视剧场和一系列的综艺栏目。这个大的频道框架给安徽卫视的发展打下了坚实的基础。就是从那个时候开始，越来越多的观众把安徽卫视和电视剧这个概念有效的联系起来。　　 三.2005年到2007年的“资源制胜”阶段。当安徽卫视的电视剧战略取得了显著成效以后，越来越多的省级卫视开始意识到电视剧对于卫视收视的重要意义，纷纷着手抢夺有限的电视剧资源。根据这个形势，2005年开始，安徽卫视全力猛抓电视剧资源，拉开了一场资源争夺的战争。由此，“资源制胜”被提到了空前的高度。2006年，安徽卫视购买了《王子变青蛙》、《我的野蛮婆婆》两部大戏，并首度试水独播剧，取得了轰动的收视效果。尝到了甜头以后，2007年安徽卫视斥巨资购买了约2.5个亿的电视剧，包括全国独播剧、独家上星剧、首轮上星剧等核心资源，开创了一个独播剧时代，给安徽卫视2007年的整体实力提升提供了一个完美的平台。　 　四.2008年开始的“品牌制胜”阶段。2008年是安徽卫视的品牌之年。年初安徽卫视提出的“剧行天下·爱传万家”是一种清晰的品牌定位。提出这样的品牌，一方面是因为它契合和谐社会的国家大政趋势，契合全国电视媒体进一步强化社会责任的主流。安徽卫视希望通过宣扬这种积极的价值观念和生活方式，提供人性化的内容，赢得市场和观众的认可。另一方面，因为“爱”的品牌可容纳性极强，“爱”的主题，给频道各类自办栏目和大型活动预留了很大的延展空间。不管是电视剧或是栏目、活动，有了“爱传万家”的基调作为统筹，实际上就具备了品牌的灵魂。　　 经过这四个阶段的发展，安徽卫视从一个营销的频道发展成为系统定位的频道，从一个专业化的频道发展成为品牌化的频道。现代媒体的属性在频道建设上已经充分体