关于旅行社低价格竞争之原因的综述.pdfVIP

17 4 Vol. 17 N o. 4 2006 8 Jour nal of Guilin In stitute of Tour ism Aug . , 2006 [] X 四川师范大学旅游学院, 四川成都 610068) [ ] 对前人关于旅行社低价格竞争原因的研究文章进行 析、说明, 并加以评述, 最后提出思考的几点方向, 以作为以 后研究此类问题的思路。 [ ] 旅行社产品; 低价格; 零团费; 竞争原因; 综述 [ ] F 592. 6[ ] A[ ] 1008-6080 2006) 04-0480-05 　　2003 年 “非典”之后的旅游市场一片降价之声, 品的不可存储性和季节性, 使旅行社急于推销自己已 与同期各景区门票相继涨价形成鲜明对比。这一升一 经向交通、宾馆和景区购买好的“库存”产品, 低价格 [2] 降完全超出了旅游产品价格 这里的旅游产品限定为 卖出也能减少企业的损失 。 旅行社包价旅游项目) 与成本相一致的逻辑关系, 于 2. , 是引起了研究的兴趣。查阅了大量的资料后, 笔者逐 范英杰 2004) 把 “旅行社的竞相降价归结产品高 渐意识到旅行社低价格竞争背后错综复杂的原因, 它 度同质化”, 并从产品形式、路线安排和项目设计上 几乎涉及到旅行社方方面面的问题。感觉到有将前人 析旅行社产品的同质化倾向, 最后推导出“旅行社为 观点归纳、总结的必要, 结语部 将再谈谈自己对这 争夺市场份额, 只能靠削价竞争, 把降价作为竞争游 [ 3] 个问题的几点思考。 客的主要手段” 。张斓 2004) 、贾跃千 2004) 、陈志 永 2003、2004) 、任朝旺 2004) 、崔风军 2004) 、赵波 资料主要来源于 “中国学术期刊网”, 采用输入关 2004) 、李晓阳 2004) 、张娟 2005) 、曹素璋 2005) 在 键字的方法, 检索了2003～2005 三年间的学术论文。 各自文章中都表达出类似的观点。 输入关键字 “旅游低价格竞争”仅有 1 篇文章, “零团 另外一些学者在说明同质化现象的基础上, 更具 费”有121 篇, 而 “旅游价格”的有367 篇。当然其中必 体地谈到了旅游产品雷同的原因。李银兰 2005) 认 定有所重复。在所有的检索文章中, 重点选择其中4 1 为: 旅行社产品缺少专利权的保护, 这是导致旅行社 篇作为主要参考, 以下综述部 的内容主要就是对这 产品市场模仿、雷同现象泛滥的重要原因。在同文中 41 篇文章的引用和概括。 作者也提到 “旅行社资本结构及散、小、弱、差的现状 使旅行社产品在价格竞争以后的其他方面存在着天 [4] ) 然