世博会与上海城市形象的建构与整饰.pdfVIP

福《建论坛 ·人文社会科学版》2010年第 4期 世博会与上海城市形象的建构与整饰 口 汤筠冰 汤箬梅 摘 要 ：借助世博会 的契机 ，上海城市景观得到 了美化和整饰 ，以期获得 良好的传播效果。但支撑上海城市 形象的城市文化尚未打破狭 隘的地域和身份观念 ．缺 乏开放度 。新旧上海人正互相调适 以谋求新 的文化认 同。 世博建设加快 了都 市公共领域 空间上的拓展 ，为海派文化 的再次崛起 提供 了绝佳 契机 ，后世博 时代 上海城 市 形象的提升更需要文化思想上的交流与扩展 。 关键词 ：上海城市形象；身份认 同；公共领域 ；世博会 中图分类号 ：G245 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—84O2(2O10)O4一O093一O3 2010年世博会不久将在上海举办．这一历史性 成的限定而实现的。而且他能通过给他人某种印象 的大事件会使上海城市形象的海外传播渠道大大 的方式借 以表现 自己达到影响这种限定的 目的。他 扩展。上海市政府显然也意识到这是一次千载难逢 给人的这种印象将引导他人 自愿地根据他的意图 的历史机遇 ．因此倾力作好世博园区的规划与建 而行动。”[1]为了给世博会参观者和大众媒体留下 良 设，并投入 巨资对城市景观进行了整饰 。这使上海 好的城市印象．上海市政府通过对城市景观整治、 的面貌为之一新．并带来 了公共领域的拓展。然而 公共素养培育等策略进行着对上海的 “印象管理”。 不容忽视的是．部分城区存在着 “为了整饰而整饰” 以培育人们心 目中的国际大都市的城市形象。根据 的现象 ，而非把资金用于实处。在城市形象的深 城市规划和发展需要。上海市政府在黄浦江两岸建 层——城市文化方面。也不尽如人意。因此，当前尤 设世博园区 。并兴建了 “一轴四馆”的永久性建 为重要的是如何破 除根深蒂固的身份优越感和地 筑—— 中国馆、主题馆 、演艺中心、世博中心和世博 域歧视 ，弘扬海纳百川的海派文化 ，建设一个更加 轴。中国馆以东方之冠为构思主题，以斗拱的形式、 开放和博大的上海文化。 中国红的色调体现出了中国文化的深厚积淀：主题 馆外立面点缀了众多LED灯光，夜晚尤其眩 目；飞碟 一 、 上海城 市景观规整 形的演艺中心像是横卧在黄浦江边的扁平贝壳：世 著名社会学家戈夫曼拟剧理论的实质是 “印象 博中心建筑是充分利用沿江景致布局的全景建筑 ； 管理”．即是如何在他人心 目中塑造一个 自己所希 大型连廊设计世博轴 “阳光谷”提供 了游客休憩性 望的形象，或者说当人们观察他们时，他们应如何 的公共场所。这些场馆的建设体现了鲜明的中国特 表现 自己。 “不管个人在头脑中所具有的具体 目标 色．例如中国馆的主题是 “城市发展中的中华智 是什么。也不管他达到这个 目标的动机是什么，他 慧”，从 自强不息、厚德载物、师法 自然、和而不同四 的兴趣始终是控制他人的行为。特别是控制他人对 个方面阐释了中华文化。从斗拱造型的中国馆建筑 他的反应。这种控制将主要通过影响他人而逐渐形 造型上看。凝聚了众多中国符号的中国国家馆体现 作者简介 ：汤筠冰(1977-)，女 ，江苏南京人 ，复旦大学艺术设计系讲师。主要研究方向：视觉文化传播、艺术设计理论 ；汤 箬梅 ，女，南京林业大学艺术设计学院讲师。 (福建论坛 ·人文社会科学版》2010年第 4期 出了后现代建筑所具备的文脉主义、隐