CFI-Social Media Watch-88【企业微博应用的建议和品牌微博运营的观察】.pdfVIP

Social Media Watch NO.88 Catalog 2月 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 卷首语 Conversation Previous 当大佬遇上微博 几个品牌微博的运营观察 中海互动一周碎片装订 About Watchers Contact us 情人节，你被social 电到了吗？ Time ：2012/2/15 Watcher ：@素手一枝兰 没有情人的情人节，cfi的watcher 们纷纷泡在网上，围观各路品牌或者平台各出奇招，吸引单身的人，有情人的人。以下便是我们 为大家奉上的，我们的观察结果，让我们看看情人节这一天，谁的idea足够征服你我？ 节日营销，我们已经在之前案例分析过很多。对于品牌来说，节日是契机，却是绞尽脑汁冥思苦想的难关。尤其是情人节圣诞节这 种重要节日，企业追求KPI如单身的人求桃花一样如此可望而不可即。这一次，我们从APP、微电影、社交平台活动等方面观察了 一些品牌在情人节的“招数”，希望为运营微博的品牌们提供一点想法和借鉴。 情人节营销之：APP当道 品牌：百度地图 活动名称：建筑你的爱情地标 活动简介：百度地图的情人节活动很直接也很简单，无论是单身或者情 侣都可以签到，只是它的签到不仅仅是地理位置更有情感状态，签到时 可以分享你是单身还是情侣呢？生成自己的爱情地标 活动亮点：签到早已经不新鲜不刺激。但作为一个提供地图服务的品牌， 百度的爱情地标签到却与其他品牌的LBS服务不同。街旁签 所得到的是纯粹用户习惯信息，百度地图得到的是用户“众包”帮百度实际核查和完善地图的实用价值。在百度的爱情地图中，情 侣在何地约会，单身男女在哪儿都一目了然，对商家有强烈的现实指导意义。 品牌：维多利亚的秘密 活动名称 ：Vctoria’s Secret kisstell 活动简介：维多利亚的秘密在facebook主页在情人节当天内嵌了一个 情人节APP游戏kisstell ，左侧是描述词汇，右侧是不完整的亲吻经历， 用户从左侧来选词让这个kiss的过程变的或刺激或浪漫或搞笑，甚至可 以直接让它帮忙填写生成一段驴唇不对马嘴的文字分享给朋友看。 活动亮点 ：维多利亚的秘密一直很会玩，且玩的大胆，有冲击性。今年的情人节活动一如往常的有趣，其实就是简单的文字填空游 戏，但加入了社交媒体的原色，让单纯的拼字游戏也能有新玩法。这个简单的小APP却为维多利亚的秘密在情人节当天赢得了不少 的关注度，寂寞难耐的网友们纷纷填字上瘾，炮制出无数喷饭的kiss场景。 Back to catalog 总结：我们看到APP所承载的多是一份品牌的心意，尽可能通过一个游戏将品牌、产品、体验、关系多重涵盖，甚至让它表现出一 种功能和发挥作用。今年的情人节我们看到很多品牌通过社交平台和移动终端APP来传达心意，用户融入进去了，多关注一下产品 甚至捧场消费也不一定呢？ 情人节营销之：微电影仍然有期待 品牌：桔子水晶酒店 影片名称：桔子水晶 《三青住店