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汽车尾灯视觉张力应用研究 杨熊炎 黄圆圆 （广西北海艺术设计职业学院，广西北海 536000 ） 摘要：随着社会经济的快速发展，“眼球经济”时代到来，如何使产品设计具有创新性、独特性、品牌性，打动消 费者，成为设计师亟待解决的问题。汽车尾灯通过应用多种张力表现手法，使造型具有强大的扩张力，给消费者带 来强烈的视觉冲击力，产生情感的共鸣，进而对汽车造型的认可。以视知觉理论为指导，论述图形视觉张力表现因 素，在调研 200 份国内家用轿车流行车型尾灯样本基础上，结合实际案例探讨汽车尾灯视觉张力形成规律，提出物 理力转换视觉力的形态设计方法，分析尾灯形态意向尺度图，从中提取合适的张力特征元素，应用于产品造型设计 和产品品牌识别，突出差异化，提升产品设计竞争力，以此为产品设计提供一种新的尝试。 关键词：视觉张力；图形；形态设计；汽车设计 Abstract: With the rapid development of social economy, the eyeball economy era arrives. How to make product design innovative, unique, brand-aware and how to impress consumers become the urgent problems to be solved for the designers. Applying a variety of tension expressions to the taillights makes vehicle taillighs’ shapes full of strong tension. It gives consumers strong visual impact, rich emotional resonance, and then their recognition of car’s shapes. Guided by the theory of visual perception, this paper discusses the performance factors in pattern visual tension; On the basis of the investigation of 200 popular taillight’s shapes of domestic family car, combined with the actual cases, it explores the formation regularity of its visual tension, presents a shape’s design approach about physical force transforming into visual tension. After analysing the Image Scale map of taillights’ shapes, from which, extract the appropriate tension characteristic elements, applied to product design and product identification, and improve the competitiveness and differentiation of product design, to provide a new attempt for product design. Key words: Visual tension; graphics ；Form design ；Automotive design 人类进入了一个视觉感受的时代，“眼球经济”成为流行的观念，即产品吸引消费者注意力获 取经济收益的一种经济活动。产品要吸引大众的注意力，重要的手段之一就是视觉上的争夺[1]，如 何让产品在第一时间吸引消费者的眼球唤醒购买欲望是非常重要的。而产品视觉张力研究正是满足 了产品的这一需求，常以夸张表现，突出个性，从而产生视觉冲击力，达到吸引消费者，满足消费 者对产品外观新奇性、个性化的需求。汽车造型张力设计应用很普