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浅谈中国民营电视 110036辽宁大学韩冰 摘要：随着2003年国家鼓励和支持民营电视的发展开始，中国民营电视逐渐走向传媒产业的舞台，并发挥着自身的优势。随着我国传嫌产业的发 展，有必要通过对民营电视产生的原因、其优势和劣势以及如何提升民营电视公司的生命力、中国民营电视的未来走势等问题砷中国民营电视进行探 索，确保中国民营电视向着正确、科学的方向发展，从而更好的为社会主义社会服务。 关键词：民营电视传媒产业发展 中国的民营电视，是一种非正规口q法。用来称呼那些没有节目播出渠 是民营电视公司的生命．从经济学商品交换的规律来看，如果电视节目的 道，特别是以民间资本为主体的电视节目(包括电视剧)制作公司。 质量不合格的话，播出公司就不会购买其节目，民营公司的投资得不到回 报，其后果可想而知。所以，相对国家电视台来说，为了得到资金的保障，民 1995年我国原广播电视部发布的第16号令曾经直接规定“个人、私 营企业在原则上不设立影视制作经营机构”．传媒产业横跨信息服务与文 营公司要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须依靠节目质量得到竞争优 化产业，其本质上具有经济组织与公共事业的双重属性。但出于我国经济 势。如英氏公司在其原有的经典情景喜剧俄爱我家}基础上，推出‘闲人马 制度和政治制度的特殊性，媒介被大多数人认为只是党和政府的“意识形 大姐》系列情景喜剧，在非黄金时星r630”剧场播出，收视率一直保持在雕 态?控制的工具，媒介是党和政府、人民的耳目喉舌，媒介的“神圣’’地位决 -8％，一度达到了l2，1．在中央8套重播收视率仍摊名第一．并与2005年开 定了只有党和政府才可以拥有媒介。它所承担的社会责任远远大于对经济 始实行“720’针划，即每年推出720集由本公司制作的情景剧．另外。民营 利益的追求。所以，在一段时间内，曾经出现的民营广告公司、节目制作公 电视公司是自负盈亏的。民营电视企业完全采取市场化运作，采取灵活多 司因为发展规模小，发展空间受到限制而渐渐没落。 样的经营机制、赢利模式和融资手段。因此，其成本观念也根深蒂固，民营 在我国的历史上。严密的计划经济体制曾经在很长的时间内发挥着 公司更加珍惜资金的来源和分配，即用最少的投资得到最大的回报，资金 难以撼动的作用。在国家对民营电视的束缚制度下，民营电视的发展充满 的有效利用率大大提升。英氏公司的资金来源多为各个股东和广告主商家 了阻碍和困难。直至2003年12月31日，在国务院颁发相关文件鼓励和支的投资等，在融资方面，2005年，英氏公司成为保利华亿传媒的控股公司， 持下。民营企业终于也可以在阳光下相对自由的生存和发展。如今，民营电 同年。美国哥伦比亚公司和英国的格林纳达公司也参与投资． 视企业如雨后春笋般萌发．例如我们熟知的华谊兄弟集团、横店集团、英氏 4、意识形态上，民营电视能否通过意识形态的审查这一关很大程度 集团等等． 上决定着产品的生命力和发展空间。英氏公司始终注重节目的社会效应和 一、民营电视产生的原因 观众的满意度，结合现实的特点使它与国家的发展和世事的变迁紧密相 民营电视集团产生的与国家政策的变更是分不开的，它是时代的产 连，注意突出节目的教育意义，批判和讽刺那些不道德、不科学的言行，同 物，是前进的方向。同时民营电视集团的产生也有其他的基本条件．首先， 时也力图加强对青少年教育问题的关注，符合“三贴近”原则。因此，英氏喜 从客观上来说，随着受众需求的多样化．电视传播的内容逐渐缺乏，这就需 剧基本上没有面临过政治审查的问题。 要民营电视的力量来充实．另外。资本的需要——传媒业需要民营资本的 当然，民营电视也存在弊端。总体上来说中国民营电视存在着规模尚 介入．电视产业的特殊属性决定了其成本高、投入大的特点，如果只依靠内 小、资金有限，专业人才不稳定、人员流动过快，缺乏精品、影响力差等问 部积累是很难成气候的。而且，传媒行业带来的广告收入也是不可小觑的， 题。在政策的限制下，民营公司不得涉足新闻领域，而为了得到受众和播出 传媒行业为国家带来的经济增长也是功不可没的．吸引民营资本的加入， 方的青晾，严肃类节目的生存很