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浅议我国农村旅游市场的发展现状和对策 【摘要】：目前我国的旅游市场城镇是主体、农村潜力巨大；旅游消费总量有所提高，但是人均消费额偏低。为此，我们应根据城镇和农村两大旅游市场的不同特点，区别对待，加强政府引导和政策扶持，制定合适的旅游开发策略。 【关键词】：城镇旅游市场；农村旅游市场；现状；开发 中国有十三亿的人口，其中九亿是农民。随着旅游业在我国国民经济中地位的不断提升，旅游市场逐渐扩展到各个地区、各个阶层。城镇和农村旅游市场呈现出不同的现状与特征。分析和研究这些特征有助于我们更好地激活、拓展城镇、农村旅游市场，促进整个旅游业的发展和壮大。 一、农村旅游市场的现状与特征 (一) 农村旅游市场潜力巨大 在我国，城镇具有经济发达、基础设施完善、交通便利等综合优势，城镇居民一直是旅游的主力军，城镇旅游市场始终是旅游经营者争夺的主要目标市场。随着我国城镇化进程加速，城镇旅游市场作为国内旅游市场的主角地位，将得到进一步巩固。近年来随着我国农村居民出游人数增多，农村旅游市场正在形成规模，前景广阔，开发潜力巨大。由于我国几千年农业立国的历史格局造成农村人口远多于城镇人口的现实，促进国内旅游业全面发展，最终离不开农村居民旅游增加和农村旅游市场开发。 第一，国内旅游人数增长幅度大。从2000 2006年7年问，国民参与旅游的总人次数由7亿人次增加到13．94亿人次，增加了87．4％ 。 第二，农村居民旅游人数众多，并逐年增加，但是农村居民的出游率明显低于城镇居民的出游率。 (二) 旅游消费总量有所提高，但人均消费额偏低 第一，在近几年内我国国内旅游的总消费水平持续稳步增长。这主要得益于旅游人数逐年攀升所带来的消费总量提高而国内旅游人均消费水平没有很大的突破。 第二，城镇、农村旅游人均消费额偏低。进入新世纪以来，我国出现大规模城镇居民自费旅游群体，这一群体以中低档消费为主流。农村居民中低档旅游消费在很长时期内不会有大变化，低于300元的人均消费构成了当前农村居民旅游消费的主流。 第三，农村居民旅游人均消额低于城镇居民，一直仅为城镇居民的三分之一左右。 (三)旅游消费层次低，消费结构不合理 目前我国农村居民旅游消费虽已呈多样化的发展趋势，但消费结构不合理现象仍比较严重。农村居民旅游消费主要是用于吃、住、行、游基本支出，而用于购、娱等活动的非基本支出很低，并且多年来，这种消费结构变化不显著。具体而言，消耗在“行”方面的费用最高，在“购”方面的费用明显偏低，而在“娱”方面的费用最少。尤其是农村居民旅游用于“购”“娱”方面的支出远低于城镇居民，在导游服务等劳务消费方面支出过少。另外在旅游总消费中，物质方面消费多，精神方面消费少。农村居民用于“游”“娱”方面的消费占消费总额的比重还不足5％。这与我国旅游产品结构不合理，旅游娱乐活动项目较少有关。 二、原因分析 现代旅游学研究者都认为大众旅游产生的必要条件有三个：一是居民可支配收入的增加；二是居民可自由支配余暇时间的增多；三是居民消费意识的变化。按照这一理论，具体分析我国的旅游消费市场，可以得出以下结论： 1．可支配收入是旅游需求实现的物质基础。收入水平的高低，直接决定着消费水平的高低。近年来，我国城镇居民收入持续增长。但同一时期农村居民人均可支配收入仅增长了1000多元。城镇居民在人均可支配收入的数量和增幅上都超过农村居民。农村居民虽然已具备了进行旅游活动的经济基础，但经济实力相对欠强和人均收入偏低制约了农村居民的旅游活动，并使其实际旅游消费量受到限制。一般农村居民旅游每一人次的花费相当于其全年家庭收入的四分之一，因此农村居民对旅游产品的价格更敏感，对旅游活动安排更慎重。可见城乡经济发展不平衡是造成城镇旅游市场和农村旅游市场差异的物质决定因素。 2．余暇时间为旅游消费提供了时间机会。 我国农村居民依其所从事的职业可分为两大类：一类是从事农业的农民，另一类是从事非农业的生产者，其中非农业生产者占农村总人口的25％，他们也享受国家规定的114天节假日，在余暇时间构成与支配上已与城镇居民趋同，而农民除农忙外，随时都可以出游。随着农业机械化的推广，农民余暇时间将增多，这十分有利于扩充更多的农村旅游者。 3．收入水平的提高和余暇时间的增多固然是影响居民旅游的必要条件，但要实现旅游还取决于居民的消费意识。农村居民由于受经济发展滞后影响和传统观念束缚，大多数居民的消费观念比较保守，生活圈子狭窄。虽然目前农村居民的消费正在从物质层面向非物质层面转移，但是农村居民的旅游消费意识还是落后于城镇居民，这也是城镇居民的旅游消费普遍高于农村居民的重要因素。相信随着我国农村居民消费意识的变化，我国旅游业的发展前景将会更加广阔。 三、开发策略 1．科学规划农村旅游市场 政府部门要切实提高对开发农村旅游市场的思想认识。政府要意识到这一市场