电视发展趋势.docVIP

随着2015年全国“消模”的渐近，数亿电视浩浩荡荡地相继跨入数字化时代。纵观2009年，在多项利好政策自上而下的大力推动以及各方的积极响应，全国的电视数字化整体转换工程可谓是波澜壮阔，成效明显。 　　进入2010年，中国数字电视产业将会出现什么新的变化，这是备受关注的话题。对此，根据2009年的发展趋势，我们可以做一些预测和猜想： 　　猜想一：争先恐后，数字电视迎来爆炸式普及时刻 　　2010年，在相关政策的进一步推动下，各地数字电视的转换工程将发力冲刺，数字电视呈现爆炸式普及态势。 　　理由：据格兰研究调查数据显示，国内大部分地级市城市早已启动了数字化整体转换工作。2008年启动整体转化城市为141个，完成转换53城市，而2009超出一倍完成转化177个城市。 　　可以预计，在2010年，各地方政府为了争先在2015年到来之前全面完成数字电视的转换，将会在财政等各方面对电视运营商大力扶持，有了资金的活力，电视运营商对电视数字化普及将积极性高涨。例如，北京歌华有线在2009年底获得1.26亿的财政补贴。立马率先启动了高清交互数字电视试验示范推广工作，预计2010年将完成100万用户高清交互电视机顶盒置换工作，而在2009年仅有30万户，普及速度猛增。 　　猜想二：不再只啃机顶盒蛋糕，电视运营商瞄向市场化大空间 　　一直以来，各地电视运营商除了机顶盒，没有多少其他利润收益，盈利模式单一，让其背负重压。有了政府的财政补贴支撑，2010年，电视运营商将可以将重心放在内容和增值服务上，进行市场化开拓，探索新的商业盈利模式。 　　理由：在数字电视发展初期，广电部门为了快速推动数字电视的发展，采用专售或赠送机顶盒的模式是很有必要的。 　　但近几年平板电视开始普及，越来越多的消费者开始更换电视，而买全模数字一体机的消费者也越来越多了。一方面，运营商因为免费送机顶盒投入太大，使得其背了很重的包袱。一方面，很多的消费者自愿去购买全模的数字一体机，却开不了节目卡，引起消费者的不满，不利于数字电视产业的发展。 　　2009年，政府开始限制机顶盒售价以及允许自行购买，这意味着，市场化模式将更适合现阶段数字电视的发展。目前，北京，成都，武汉等地的运营商已经完全放开，对一体机表现出了相当程度的支持。而福建、杭州等地也都放开机顶盒，实行市场化定价。 　　2010年在各地方政府财政支持下，电视运营商探索新的市场化盈利模式步伐加快。 　　猜想三：数字一体机继续扮演“新人王” 　　作为真正意义上的数字电视，数字一体机在2009年可谓是风光无限。在2010年，数字一体机将继续备扮演“新人王”。 　　理由：相对于机顶盒存在着占空间、接线多、不美观等缺点，数字一体机内置有数字电视高频头，可以直接接收和解码数字电视节目源，无需使用机顶盒就能直接接收并显示数字信号，将数字接收、解码与显示融为一体，真正实现“三模式、真高清、全数字”，代表着数字电视的发展方向。 　　2010年，随着更多的有线电视运营商与数字一体机企业的合作，数字一体机的产业环境将进一步优化。北京，成都，武汉等地的运营商已经完全放开，对一体机表现出了相当程度的支持。特别是北京歌华有线已与TCL、LG、长虹、创维、海尔、海信等厂商展开合作，进行数字电视高清一体机的推广，购买这类电视机的用户，只要再配备一个用户卡，无需机顶盒便可收看到高清数字电视。 　　因此，数字一体机成为民众进入数字电视时代的理想选择。 　　猜想四：家庭数字电视让市民从“看”变成“用” 　　2010年，家庭数字电视不仅可以收看电视节目，而且还可以视频、互动、缴费、发短信等，非常值得期待。 　　理由：在2009年不少运营商通过市场化模式大力普及高清互动机顶盒，并开始谋求内容和增值服务市场，如深圳天威视讯在2009年9月，就推出的“天威高清互动电视家庭计划”已有收效。统计显示，该计划推出一个月后高清交互用户数已达到2.2万，目前用户达4万左右。而重庆有线推出的“DOX多可视”为用户提供最新、最好的高清影视娱乐节目。 　　在上海，居民用户不久的将来只需坐在家里的电视机前，按动遥控器就能查询、支付各类帐单，浏览股市行情，点播教师讲课，享受到便民支付、电视银行、电视证券、远程教育、电视卡拉OK、家庭游戏等一系列便捷的信息服务和家庭娱乐服务。 　　有关专家指出，未来数字电视有望发展为商务电视，实现网络、手机、电视“三网融合”，用户可在三网内可以互动、缴费、发短信等。 　　猜想五：偏远也不OUT，也能收看高清节目 　　2010年，高清节目的覆盖范围将会大面积扩大，数最上也会增多，更多的消费者可以欣赏到更多的高清节目频道。 　　理由：2009年8月，广电总局发出《广电总局关于促进高清电视发展的通知》，以规范和促进高清电视发展。而在去年国庆阅兵，央视采用了8个高