【精品】CI课程设计报告.doc

学生姓名： 吴秀和 学 号： 29 班 级： 0741班 专 业： 市场营销 日 期： 2010年7月22日 地址：长春市同志街3066号 网址：http:/4 考 核 内 容 基本信息 姓名 吴秀和 班级 营销0741 学号 29 设计题目 达芙妮CI设计 教师评价 序号 评价内容（大项） 评价内容（小项） 所占分值 得分 1 实习态度 出勤 10 实习表现 10 2 成果质量 项目完整 40 VI创意，视觉冲击力 20 实用性 10 调研报告 10 合 计 100 成绩总评 指导教师签字： 说明 100～90 优；90～80 良；80～70 中；70～60及格；60～0 不及格 综合评语 目录 一、CI概述································1 二、企业CI现状 1.企业简介····························1 2.企业CI现状·························2 三、MI设计································6 四、BI设计································8 五、VI设计·······························14 六、结论··································25 一、CI概述 CI是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System （企业识别系统）的简称。CI认识方面，日本常把CI看成是一种系统，更加重视企业文化本身。西方常把CI看做一种技术，更加注重视觉识别（VI）方面。而中国更多地把CI看成一种战略，一种和营销策略类似的企业整合规划。 CI主要包括三部分：MI（Mind Identity ）——企业理念识别、BI（Behavior Identity）——企业行为识别、VI（Visual Identity）——企业视觉识别，这三者缺一不可，相辅相成，不可分割。 企业理念识别（MI）是CI的行为识别（BI）是基础。视觉识别（VI）是关键达芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。达芙妮国际控股有限公司的长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。???? 集团创立初期，主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后，开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，连续12年在同类产品市场销量全国第一，不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。???? 自2003年起，公司以每年在中国大陆开设超过300家专卖店的速度进行全面性的扩张; 2005年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系，公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18 青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。在2008年，集团并与国际知名高端品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及顶尖运动品牌NIKE等携手合作，开展中国的销售业务，全面完善集团涵盖消费金字塔全部客层的目标，进一步扩大集团的事业版图。???? 达芙妮国际控股有限公司发展至今，无论在外销及内需市场都获得了极大的成功，集团有感于今日的成就皆来自于社会各界的支持，因此也长期投入公益慈善活动以回馈社会，善尽一份企业的责任。今后，集团仍将继续朝着提供更好的产品、更好的服务以及更多的回馈的目标大步迈进，为集团永续经营发展的未来不断努力。追求优质、卓越、创新的 所占百分比 20% 0 0 52% 28% 0 表2—1 对达芙妮企业精神的理解调研情况 由表2—1可得出，觉得达芙妮企业精神为创新的比例为52%，诚信所占的比例为28%，团结所占的比例为20%。 由此上表的数据可以知道，达芙妮企业员工基本上明白企业的精神是什么，因此企业要更进一步加大企业精神的传达和灌