第7章 DM广告设计 《InDesign CS5中文版案例教程》教学课件.ppt

第7章 DM广告设计 DM广告从版面上可以分为多种形式，有些通过邮寄的，有些甚至只有一面内容，在商业的市场中经常以这样的形式存在，还会去针对不同领域的消费者来表现。本章中将通过不同的DM广告设计实例来对该行业目前的发展形式进行了一个全方面的阐述，并在制作实例之前，对DM广告的基础知识的相关重点进行论述。 7.1 DM广告设计的基础知识 DM（Direct Mail advertising）广告，除了借助于邮寄以外，还可以借助于其他媒 介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传给真正的受众，而其他媒介形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 7.1 DM广告设计的基础知识 7.1.1 DM广告的分类 DM广告的设计自由度高，运用广泛，且能快速收回广告效益，表现的种类呈现多元化，可依其内容形式与功能用途两方面来区分。 7.1 DM广告设计的基础知识 7.1.2 DM广告设计的要求 DM 广告是一种灵活方便的广告媒体，被广泛应用在商品销售、广告文案、选举活动和企业公差等多个领域。 DM广告设计形式多种多样，各行各业应用广泛， 在中小型广告设计公司，DM 广告设计是最普遍和典型的工作任务。客户往往只提供一些相关文字和应用图片信息，其他整体设计风格需要平面设计人员能够根据 DM 广告宣传的内容进行独创性的设计，熟练掌握 DM 广告设计方法才能更快、更好地设计出客户满意的作品。这类广告一般采用宣传单页或杂志、报纸、手册等形式出现。 7.２ DM广告设计经典案例欣赏 7.3 单页设计 项目创设 本案例制作的是一个单页广告，色调平和，视觉冲击力强。 制作思路 先利用钢笔工具、椭圆工具等绘制正面效果和背面效果，在使用渐变填充的绘制的图形，最后完成单页效果。 拓展训练—KTV宣传单页设计 利用本节中制作单页相关知识，按照配套光盘中提供的素材文件制作出“KTV宣传单页” 。 技术盘点：文字工具和效果中的混合模式。 素材文件：配套光盘→06章“DM广告设计”→“拓展练习”→“KTV宣传单页”。 制作分析： 7.4 三折页设计 项目创设 本案例制作的是一个地产广告的三折页，折页外形朴素、色调协调，给人一种古色古香的感觉。 制作思路 先利用“矩形工具”、钢笔工具”等绘制图形，再使用效果将图形与图形进行叠加，然后导入相应的素材图像，最后完成地产广告的三折页的展示效果。 拓展训练—保健品三折页设计 利用本节中制作折页的相关知识，按照配套光盘中提供的素材文件制作出“保健品类的三折页设计” 。 技术盘点：矩形工具、文字工具和效果中的混合模式。 素材文件：配套光盘→07章“DM广告设计”→“拓展练习”→“保健品类的三折页设计” 。 制作分析： 7.5 知识技能梳理 DM广告从版面上可分为多种形式，有些进行邮寄的虽然是同样大小的纸张，但是要进行折叠。有些直接放置在店面中的DM广告，其制作能够传达出一种特殊的商业价值，要制作一个好的DM广告单不但能够促进一定的商业发展，也能引导消费者的购买欲望。 本章通过两个不同性质的实例，来讲解工具命令的同时，使得读者掌握相应的商业知识，两步并进，共同发展。 重要工具：钢笔工具、矩形工具、文字工具、渐变填充、置入图像和修改图像。 核心技术：利用图形绘制工具、文字工具、置入图像。 实际运用：优惠券志、请柬折页广告的制作以及相关行业的DM广告设计。 * *