黑龙江省实施农产品绿色营销的环境和策略分析.pdf

第2009年第4期 商业经济 N6．4，2009 (总第323期) SHANCYE TotalNo．323 JINGJl —一I _ _llilli I■●●●■■●●■●■●■■■●■■●■■■■—■ 1—02 【文章编号】l009-6043(2009)04—001 里 0●’、龙江省实施农产品 绿色营销的环境和策略分析 王鹤，田德斌 (东j匕农业大学经济管理学院．黑龙江哈尔滨150030) 【摘要】实施绿色营销是实现可持续发展的生态农业的必由之路。目前，黑龙江省农产品绿色开发已成为了全国最大 的绿色农产品生产基地和支柱产业，绿色食品实现了与国外同类产品的接轨。深受国内外消费者的喜爱。这为黑龙江省实施 绿色营销提供了契机。黑龙江省应顺应国际市场环境的需要，以“市场+基地+专业合作社”的模式培育和发展各种形式的农 民合作经济组织，完善绿色农产品市场运作网络；按照“扶优：扶大、扶强”的思路．大力培育生产规模大、科技含量高、市场辐 射能力强的产业基地。扩大绿色农产品的出口能力，以带动全省农业经济的升级。 【关键词】农产品；绿色营销；环境分析 【中图分类号】F403．3 【文献标识码】B 一、实施绿色营销的国内外市场环境分析 我国近80亿美元的农产品出口贸易。涉及到6000多家 对口农产品出口企业。 (．一)实施绿色营销的国际市场环境分析 由于绿色食品在国际市场上有着巨大的发展空间， 从国际市场看，随着各国绿色农业的兴起和注重生 许多发达国家政府纷纷进行农业转型．改善农产品生产、 态环保意识的增强，使农产品的绿色标识成为各国消费 经营环境，在农产品生产中减少农药化肥的使用，或使用 者的信任品牌，绿色农产品已成为消费者的首选食品之 绿色农药．致使本国农产品的生产数量下降，依赖国外进 一，这为企业实施农产品绿色营销营造了一个良好的国 口增大。目前．国际上主要的绿色食品消费市场需求，基 际市场环境，也为黑龙江省绿色农产品在国际市场上实 本上与黑龙江省绿色农产品出口发展的方向相符合，这 施绿色营销提供了无限的商机。有资料表明：77％的美国 为我省绿色农产品实施绿色营销提供了契机。因此，黑龙 民众表示一个公司的环境信誉会影响其购买决定，82％的 江省农产品营销企业应顺应国际市场环境的需要，调整 德国人和67％的荷兰人购买行为会考虑环境污染因素， 营销方式，制定自己的绿色营销策略，以市场为导向，以 40％的欧洲人更喜欢购买“绿色产品”，日本的家庭主妇中 产品促营销，以绿色、自然、和谐、健康为主题，生产开发 有91．6％的人对绿色产品感兴趣，预计到2l世纪一I-_半叶， 无污染、营养型的农产品，扩大绿色农产品的出口能力， 发达国家的绿色消费产品将上升到15％甚至是20％。