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SMBA《战略管理》期末试题 姓名 学号 班级 分数 请你阅读《迪斯尼公司》的案例，根据你的经验和所掌握的理论分析以下问题： 一 1923年，沃特?迪斯尼离开堪萨斯前往好莱坞创业，注册成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”。假如你被聘任为该公司的CEO，你将怎样分析上世纪20年代至30年代迪斯尼公司面临的环境？发现怎样的市场机会？（20分） 二 迪斯尼公司的战略性资源和核心能力是什么？为什么？（20分） 三 按照波特的理论，迪斯尼公司采用的是什么战略？为什么？是怎样实施的？（20分） 四 请你评价迪斯尼公司发展过程中的自主创新和多元化。（20分） 五 从迪斯尼公司的案例中，我们可以获得怎样的启示？（20分） 目录 一 迪斯尼公司的成长 3 （一）概述 3 （二）创业 3 （三）发展 3 二 迪斯尼公司的管理 5 （一）迪斯尼公司的文化 5 （二）迪斯尼的产品和服务 5 （三）迪斯尼的创新 6 （四）迪斯尼的人力资源管理 6 （五）迪斯尼的商业模式 7  一 迪斯尼公司的成长 （一）概述 沃特·迪斯尼(Walt Disney)公司是享誉世界的娱乐企业，它开创并主宰了一个全新的卡通时代。迪斯尼公司创造了一系列深入人心的动画形象，如米老鼠、唐老鸭等，如今这些生动的形象已经成为全球儿童的最爱。 迪斯尼公司以创新理念起家，本着“在娱乐之中学习知识”的原则，打造了举世无双的“娱乐王国”，公司开创的迪斯尼主题公园产业，已经成为世界娱乐业的楷模. 迪斯尼公司在《财富》2006年度世界500强排序第180位，年收人319.44亿美元。 （二）创业 迪斯尼公司是由沃特·迪斯尼一手创办的。迪斯尼公司的前身是创建于1919年的伊沃克斯——迪斯尼商业美术公司。 第一次世界大战结束后，沃特·迪斯尼想到《堪萨斯城明星报》求职当漫画家，但遭到拒绝。沃特·迪斯尼并没有灰心，他与乌布·伊沃克斯于1919年成立了伊沃克斯——迪斯尼商业美术公司。 乌布·伊沃克斯是沃特·迪斯尼卡通艺术创作中的得力助手。乌布·伊沃克斯绘画技艺非常高超，他能将沃特·迪斯尼的构思用卡通形象表现得尽善尽美。据说，米老鼠是沃特·迪斯尼的构思，但具体的卡通形象设计却出自乌布·伊沃克斯之手。 伊沃克斯——迪斯尼公司成立后，两人每天大部分的时间都用在了工作上，经常是从清晨一直忙到深夜，而且一周七天都在工作。他们找遍了所有门路，但收效甚微，不到一个月，公司就停业了。 沃特·迪斯尼对动画产生了浓厚的兴趣。1922年5月23日，沃特用1500美元的资金组建了一个“欢笑卡通公司”。沃特的卡通公司接连推出了《灰姑娘》等数部大获成功的卡通片，而此时沃特才21岁。但好景不长，正当他踌躇满志之时，由于欢笑卡通片最大的订货商“图书俱乐部”的破产，沃特的欢笑公司也不得不宣告倒闭。沃特伤心地离开，奔向好莱坞，梦想能谋求一个导演的职位。 1923年，沃特·迪斯尼离开堪萨斯前往好莱坞创业。当他踏入好莱坞的时候，电影仍处在默片阶段，而卡通片只不过是摆在电影开演前的短篇助兴节目。 好莱坞并非理想的天堂，沃特最初跑了几家电影公司去申请导演工作，都被回绝了。沃特凭着自身的创意起家，用3200美元注册成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”，并推出了由真人和动画人物合演的无声卡通片《爱丽丝历险记》。1926年，迪斯尼将“迪斯尼兄弟公司”的名称改为“沃特·迪斯尼公司”。 （三） 发展 1927年，沃特?迪斯尼创造出第一个成功的卡通兔子——“幸运兔子奥斯华”。1928年，发行公司利用卑鄙手段窃得这个卡通人物的所有权。于是，他与妻子伤心地回到了加州家中。在负气回乡的火车上，沃特的头脑中萌发了另一个卡通主角—一只活泼可爱的小老鼠的灵感，沃特·迪斯尼画出第一张造型像他自己的老鼠卡通人物，闻名遐迩的“米老鼠”从此诞生了。 沃特·迪斯尼很早看到了电影将从无声转向有声这一发展趋势，他深信将来会是有声电影的天下，于是不惜血本四处筹款，利用当时最先进的录音设备拍摄了第一部有声卡通《汽船威利》。1928年11月18日，以米老鼠为主角的《蒸汽船威利》在纽约首映，影片大获成功。1930年，沃特·迪斯尼公司与哥伦比亚电影公司签约，以每片7000美元的价格委托哥伦比亚发行米老鼠影片，利润平分，但版权坚持归沃特·迪斯尼所有。此后，米老鼠故事书、米老鼠连环漫画相继出版。 沃特很早就看到了彩色影片的发展方向。当 1930年，天然色公司在成功地研究出把三种主要的底色合在一起的方法时，沃特立即与该公司签订了长期使用该技术的合约。1933年，沃特·迪斯尼推出第一部彩色卡通影片《花与树》，该片的放映立刻引起了轰动。 1933年，沃特·迪斯尼公司