山东省汉风文化有限公司VI设计.doc

1 前言 1.1设计的目的与意义 1.1.1企业形象设计定义 企业形象是企业在买方市场条件下，通过把企业理念、企业行为及视觉形象进行个性化的塑造、整合和传播，提高企业竞争力的个性化经营战略。买方市场是CI实现的前提条件，而企业理念、企业行为和视觉形象是CI的核心内容[1] 。 1.1.2企业形象设计目的及意义 CI不仅仅是企业自我意识的表现，它从一开始就将企业与市场密切联系在一起[2]。它根据企业的内在特征，确定市场定位，并通过理念，行为，视觉三个层次充分表现出来。随着世界经济一体化，市场竞争日趋激烈，国内涌现出海尔、李宁、长虹、联想、广东太阳神等众多著名品牌,越来越多的大中型企业纷纷运用CI这一战略武器规划企业的发展，强化品牌战略，提高自身的市场竞争力。这反映了国内外对CI形象设计的重视,反映了世界经济竞争的一种趋势[3]。 企业形象设计不是一个抽象的概念，它不仅是树立外在形象更加注重的是企业的内在素质的构建[4]。它要求公众在了解其外在形象基础上，体验其内在的文化。 对于企业来说，企业通过导入CI系统对其内部的办公系统，导向系统、服装等运用艺术与设计的表现手法进行统一规划，建立一种整体、统一感，从而使员工对企业产生一种归属感，能激励员工奋发向上的精神，培养员工的价值取向、行为方式，从而使企业内部更加积极、团结。而对外，通过一体化的视觉语言来展现企业的独特形象，便于公众辨别，提高企业的形象和知名度，有利于建立公众对企业的信任感，从而促进企业的宣传推广，增加效益。 1.1.3企业形象识别系统 （1）企业理念识别系统（MI） 企业的成功归于理念，因此企业的理念识别是企业形象设计的主旨灵魂[5]，所有的VI设计都要围绕企业理念来建立。包括企业的经营理念，文化背景，行为规则等。 （2）企业行为识别系统（BI） 企业的行为识别系统是以企业的理念识别为核心，通过表现企业对外参与、对内管理等活动，以实现企业形象的塑造。行为的实现可以丰富企业的文化与理念。包括公益性活动、广告宣传活动等。 （3）企业视觉识别系统（VI） 视觉识别系统有效地传递企业的各种信息，是企业独特理念在视觉上的具体化，而标志的设计又是视觉设计的重中之重[6]。它主要包括两大方面：基本设计系统，应用设计系统。 1.2设计的研究方法 （1）调查法，比较研究方法：通过对国内文化、设计类公司标志的调查和专业文献参考，总结出标志设计的基本方法，标志的总体设计形式，标志设计基本步骤等，以及对国内VI系统设计的调查，了解它们的使用情况，确定VI设计的具体内容，总结出可以借鉴的地方和不可应用的地方。 （2）访问法：了解汉风文化的经营理念，企业文化，今后的发展方向，根据自己专业方面的知识和查找资料，提出汉风文化标志设计元素及设计中应注意的问题,制定出草图方案。 2 设计调查 2.1国内文化、设计类公司标志分析 我国现代标志设计的发展,早期带有明显的写实性和封闭、狭窄的设计思路[7]。随着改革开放的不断深入,市场经济的不断发展,现代设计思潮的影响，使中国的标志设计也发生了重大的变化。 通过大量的网上查阅，了解目前国内文化设计类企业标志的设计模式，并进行进一步的分析。(如图2.1至图2.16) 图2.1 黄国洲设计公司 图2.2 北京东方艺术发展 图2.3 华夏艺术 图2.4 三宇广告 图2.5 大连全美彩色图文设计中心 图2.6 泰山文化 图2.7 深圳明亮设计 图2.8 散点透视平面设计 图2.9 都江堰文化产业 图2.10 宁波大学品牌形象设计研究所 图2.11文艺社 图2.12 力天设计 图2.13北京创世元文化传播 图2.14 亨美设计 图2.15卓子艺术 图2.16 延庆文化 小结：纵观国内文化、设计类公司的标志设计，不难看出出现了许多对中国传统文化艺术元素的关注和应用，民族的才是世界的，具有民族血缘的标志设计能够真正地扎根在本民族传统文化的沃土中，用简洁别致的视觉语言展现出它所蕴含的独特文化沉淀，而这正是一个成功的具有本民族文化底蕴的标志设计走向世界的正确途径。 2.2中国传统文化在标志设计中的创意表现 2.2.1传统汉字在标志设计中的创意表现 （1）汉字的图形艺术在标志设计中的创意表现 中国汉字图形艺术的创造和延伸，这种原始的