毕业论文--中国大学生旅游市场开发初探.docVIP

中国大学生旅游市场开发初探 摘要：文章分析了大学生旅游市场的发展现状和大学生旅游市场开发的可能性，在此基础上重新审视大学生旅游市场的消费行为和发展趋势，并提出开发大学生旅游市场的对策和建议。 关键词: 大学生旅游 市场开发 消费行为 对策建议 大学生是一个特殊的社会群体，大学生旅游市场潜力巨大，占人口总数的比例高学指青年大学生利用节假日（如寒暑假，“五一”，“十一”）的时间，集体或个人组织进行的游览访问活动。学生旅游活动的开展不仅符合这一年龄学生的生理和心理需求同时也是促进学生健康成长的有力手段就旅游业的发展而言，对学生旅游市场的开拓和对此市场的产品设计，也定将为国内旅游的发展和产品的优化带来巨大大学生a、调查内容:大学生旅游消费状况 b、被调查对象: 中央民族大学学生 c、调查时间:2008年3月)[1] 1、总体分析 被调查中发现93.47％的学生生活费来自家庭，其他部分学生是通过勤工助学或奖学金及亲戚援助来支付。 表1每月生活费开支 每月生活费 500元以下 500－800元 800－1000元 1000元以上 比例 10.86％ 65.21％ 21.73％ 2.17％ 从表1可以看出大多数学生生活费在500－800元之间，而生活费在1000元以上的学生只占总人数的2.17％。 表2 休闲活动方面的开销 休闲开支 0－200元 200－300元 300－400元 400元以上 比例 41.30％ 43.45％ 15.4％ 0 从表2可以看出大学生在休闲活动方面开销所占比例最大的是在200－300元之间，其次在0－200元之间的比例也比较大。大多数开支花在电脑和手机上。 2、性别分析 表3 每月生活费开支 开支 性别 500元以下 500－800元 800－1000元 1000元以上 男生 15.78％ 57.89％ 21.05％ 5.26％ 女生 7.04％ 70.37％ 22.22％ 0 表4 休闲开支 休闲开支 性别 0－200元 200－300元 300－400元 男生 52.63％ 26.31％ 21.05％ 女生 33.33％ 55.5％ 11.11％ 从表3可以看出:女生每月的生活费总的来说要比男生高,这可能是元之间因为女生除了生活方面的开支外,还有在衣服,化妆品开支的比较多. 从表4可以看出:男生当中52.63%的人休闲开支在0-200;女生当中55.5%的人在200-300元之间,而33.33%的人在0-200元之间,总之女生的开支比男生大. 3、文理科分析 表5 大学生每周闲暇时间 专业 文科 每周闲暇时间 零星或晚上 半天或几个半天 一天或几天 17.39％ 39.13％ 43.47％ 表6 每周闲暇时间 专业 理科 每周闲暇时间 零星或晚上 半天或几个半天 一天或几天 56.52％ 26.08％ 17.39％ 从表5、表6可以看出文科生每周闲暇时间比理科生集中，闲暇时间在一天或几天的就占43.47%；而理科生闲暇时间在零星或晚上占56.52%，这可能与所学转专业有关系而且平时理科生比文科生作业多。 通过调查发现学生平时课余时间较为零碎,没有集中统一的时间休闲,旅游.而且大部分学生觉得课程多,学习任务繁重. （二）大学生消费行为1995年电脑开始步入大学生宿舍，在很大程度上已成为大学生生活中不可或缺的一部分，也成为了最能改变大学生生活方式和生活习惯的因素之一。大学生们都试图通过最先进的技术来改变自己，使自己在未来信息社会中立于不败之地，或在一定程度上是“出于择业时能为自己增加一块有分量的砝码。（3）手机消费（4）恋爱消费。 3、大学生的消费特征 大学生的消费特点为（1）消费的不平衡性。主要表现为：大学生来自不同地区，不同家庭，而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡，导致家庭收入的不平衡。再者各自家庭结构的不同，从而决定大学生消费的不平衡。（2）消费的多样性。大学生的消费主要涉及生活消费、学习消费和文化娱乐消费三个方面，而且其构成呈现出多样化的特点。大学生消费的多样性一方面受其家庭收入水平和生活习惯的影响，因而在消费层次、消费的数量等方面会表现出很大的差异；另一方面主要取决于大学生个人需要的多样性。寻求多样性是由于需求强度的不同和需求层次的多样性而产生。（3）消费的主导性。大多数大学生都是在满足生活消费基础上，尽可能的满足学习消费，以必要的娱乐消费来调节自己的精神生。[2] (三)大学生上班族一样，大学生在生活、学习、工作上也都存在压力，适当的旅游可以放松一下绷紧的神经。另外，古语有云读万卷书不如行万里路，处于求学阶段而又即将步入社会的大学生更渴求与社会亲密接触，深入了解社会。通过旅游，大学生可以开阔视野，增长见闻。因此，休闲散心兼有文化底蕴