清远车展标准版.docVIP

车 展 策 化 书 班级：60923班 姓名：任腾 学号：200906023021 2011清远车展 展会项目可行性研究报告 （一）市场环境分析 二、展会执行方案 （一）展会名称与主题 （二）办展地点和时间 （三）展品范围 （四）办展机构 （五）展品宣传 （六）参展单位 （七）展会规模及定位 （八）活动方案 三、展会营销宣传 （一）展会招展招商 （二）宣传方式 四、展会财务预算 五、其它相关事项 畅想车世界——2011清远车展 ? 一、展会项目立项可行性研究报告 （一）市场环境分析 我国在国家政策的支持下，2009年汽车产销均突破136万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。 今年一季度，中国汽车产销量分别超过400万辆，依旧保持强劲势头，持续领先国际市场，彰显出了中国汽车市场成为挽救全球车市的重要动力。 “2011清远车展”活动，更加注重活动的档次、规模、互动和签单效果。“铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识将始终贯穿整个车展。 本次车展恰逢5.1，将成为清远及周边地区一次重要的假日经济活动，成为清远汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的品牌平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。 1、基本情况简介 ??? 清远是有着一千多万人的城市，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分。曾有某品牌汽车销售人员说，向这样的城市，汽车企业都会重视在品牌宣传的投入。由于清远内的汽车销售网点并不多，比较大的汽车销售店只有四五家。 ??? 随着人们对车报价水平的日趋提高，人们对高档车的需求也越来越高，天津市民对车的消费需求也越来越庞大，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。 2、主要执行对象 ??? 本次活动主要争对那些想要购买高档车型的人群，通过其对高档车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。 3、近期状况 ??? 在经济危机减缓的这段时间里，消费者对于购车的需求却没有减弱。据报道，现阶段车子的价格都有所提升，而且还没有库存，只能先支付定金，然后等待。所以说在低档车涨价而高档车价格稳定的情况下，进行高档车的展示活动，一定会提升及促进消费者的购买欲望及需求。 4、可行性分析 ??? 清远市是一个较发达的城市，市区周围有很多工厂、个体经营、以及市区一些做生意、买卖的老板群越来越庞大，然而汽车已经成为一个人身份的象征，随之买车将会越来越多，消费者对高档车的需求也会有所增大。 S（优势） 自清远成立以来，已成为一个既上海之后的又一个国家重点城市，在加之清远不断的进出口贸易，使得许多中国的大中小企业以及国外的企业都纷纷挺近清远。因此，高档车型会在不久的将来成为滨海新区的一道独有的标志。 W（劣势） 由于本地居民消费观念相对较为保守，以至于其对高档车型的购买欲望较低。而清远企业的老板多少也会受其影响，而不去购买相对高档的车型。所以针对其劣势，我们在车展时需要让参展人员体验试驾的乐趣，以满足其内在的虚荣来提升其购买的欲望。 O（机会） 在其他中、低档车型涨价而且还只能下订单的时候，我们认为这正是为高档车型提供了一个可以充分展示自己的平台。所以此时正是展示高档车型的一个很好的机会。 T（威胁） ??? 由于我们本次所展示的为极高档且奢华的车型，会使其他普通高档车型纷纷效仿，从而降低消费者对本次所展示车型的需求程度。所以我们此次推出试驾活动，我们会以高档车独有的性能优势力压群雄。 二、展会执行方案 1、展会名称与主题 名称： 2011清远车展 主题： “畅想车世界，领跑低碳生活”为本次展销会主题 2、办展地点和时间 地点：清远市体育馆 时间：2011年10月1日——10月3日 3、展品范围 各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌； 相关汽车用品服务及其他：汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车维修、油品油料、二手车、汽车通讯设备、汽车用品、装饰件、汽车俱乐部、驾校等； 各类书籍，报刊及其他相关服务。 4、办展机构 主办单位： 清远汽车工业协会、清远市委宣传部? 承办单位：?清远市体育局??远景汽车城??? 协办单位：?阳山泉矿泉水 赞助单位：中国移动通信有限责任公司清远分公司???? 策划运作：中天策划公司? 5、展会宣传： 电视媒体报道 广东电视台、清远电视台、清远人民广播电台 新闻报纸报道 南方日报、广州日报、清远日报 6、参展单位： 1）、清远汽车经销企业。 2）、汽车美容企业、汽车维修企业（现场汽车维修保养咨询）。 3)、汽车按揭金融单位、汽车保险单位（现场咨询办理汽车按揭、保险业务）。 7、展会规模及定位 ?由于受国际