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危 机 营 销 危机营销 ——金融危机下中国如何营销自己 前言：始于2008的美国次贷危机，目前已经演化为席卷美国、影响全世界的金融危机。中国作为一个正在积极融入世界经济和金融体系的国家，自然也无法置身度外。那么，美国的金融危机会给中国带来什么影响？中国经济将向何处去？“融入全球化，赶上金融危机，对中国来说，只有利没有弊。”何贸春表示：“中国因此获得了外部的资源，失去了旧体制、旧资产。与闭关锁国相比，中国获得的是世界。”这次全球金融危机的产生主要由于美国的房地产泡沫及金融衍生工具的杠杆造成的，其原因如下： 1、 美联储长期的低利率政策，造成固定资产投资的泡沫及经济的虚假繁荣； 2、 美国衍生工具和信用评级的金融监管不力，致使类似网络泡沫的经济重现，使世界各国深受其累； 3、 美国对次贷危机的危害性估计不足，没能在早期及时纠正和提供必要的支持，造成现在难以收拾的局面；美国金融危造成美国及全球实体经济的衰退，很多貌似强大的国家一夜之间就达到了濒临破产的边缘此次金融危机的影响深度和广度都较1929年-1933年的经济危机要大，因为现在的全球经济一体化放大了危机影响的深度和广度” 2、 财政金融体系整体稳健，我国经济目前基本上以实物经济为一体，虚拟经济发展还处于初始阶段，特别是我国没有过度发展金融衍生品，也极少购买世界上的金融衍生品。同时我国拥有世界上数量最多的外汇储备，当国际上虚拟经济泡沫破裂引发的金融危机骤起或再次爆发时，我国财政金融形势总体稳健。汪同三认为，我国国民储蓄率较高，外汇储备较多，资金供给比较充裕，金融体系基本健康，抵御外部冲击能力较强，这是我们所具有的一个优势。 3、 处于重要的发展机遇期，我国处于重要的发展机遇期，工业化、城镇化快速发展；劳动力资源丰富，素质不断提高；经济发展潜力和回旋余地比较大。工业化和城镇化快速推进的阶段，蕴藏着巨大的需求和增长潜力。 4、 巨大的国内市场需求，中国有一个13亿人口的广阔市场，在国际需求萎缩的情况下，撬动内需，使国内需求部分替代或大部分替代国际需求，形成一个相对完整的内循环市场，可以有效规避贸易保护主义对我国经济的冲击。 5、 不断完善的市场经济体制，，市场机制完善了，运用经济杠杆就能大大降低政府的管理成本和管理压力。汪同三认为，随着社会主义市场经济体制的不断完善，我们的体制环境越来越好，市场配置资源的基础性作用进一步增强，企业应对市场变化的能力逐步提高，在国际竞争中具有一定优势，在世界贸易中的份额不断上升。 机会： 一方面要优化我国外汇储备结构，逐步降低美元资产的比例，以增强我国外汇储备在面对金融危机和动荡时的抗风险能力和保值增值能力；另一方面要加快推进人民币国际化的进程，随着中国的不断强盛，不断融入国际的金融大环境，人民币的进一步国际化，我们可以在世界大国之间获得一定的话语权，获得国际结算的地位。实际上，美元的国际货币地位因为人们对美元的信心不再那么坚定而将有所动摇，货币格局有机会重新布局。 在国际金融市场上获得与我们的实力相称的话语权金融危机给中国的整体经济，特别是中国的金融业，缩小和全球金融业的差距。就我国自身的情况来说，这也是一个加快经济结构调整的机遇。从我们所观察到情况来看，那些受到危机冲击最为巨大的产业，正是我们所急需调整的产业。国借金融危机点燃了长三角、珠三角、天津滨海新区这三大“发动机”，未来全球的经济合作与交流将促进我国经济进一步发展。中国的金融地位和金融的发展趋势得到了进一步增强。，人们信心指数的下降，是像中国这样的金融信誉度极高的行业得到了良好的社会发展激励空间。世界上的矿产资源，大幅下降的消费，与整个世界为我们提供了一个机会，合作，这是我们的全球资源开发与合作是一个机会。中国长期的外需拉动型经济岂是短期内可以改变的。而且中国面临着通胀、通缩、滞胀的三重威胁，势必使中国的政策制定较为艰难，只能两权相害取其轻。我国对美出口的产品中，纺织品、鞋袜、底端生活用品等劳动密集型产品占有相当大的比重。而这些产品的主要消费群体是美国的中低收入阶层，他们在这次金融危机中遭受了很大的损失，这必将在很大程度上影响这些产品的对美出口。同时，我国这些劳动密集型产品的出口主要依靠价格优势与其他发展中国家进行竞争，由于金融危机带来的美元疲软和人民币升值，使得中国企业的价格优势不在，出口进一步受到抑制。中国负责地履行大国义务，和各国共同反对在危机时期贸易保护主义，并主动加强和深化与主要贸易伙伴的经贸合作同时积极和新兴国家开展贸易交流、拓展新兴市场 2：中国为稳定世界经济，维护和加强和美国的战略