2010年中国图书零售市场畅销热点评析.pdfVIP

■2011.1.7 ■星期五 零售市场 ■责编 ：涂桂林 ■版式 ：桂政俊 ■责校 ：齐林凤 10 2011 北 京 图 书 订 货 会 编者按 2010年 ，对于中国图书业而言既是 “十一五”规划收官的关键时刻 ，又是业内出版单位转企改制的决胜阶段 。这 一年的图书零售市场 ，不同领域的畅销书以及策划和推广这些畅销书的出版单位给人们留下了深刻印象。正值北京图书订货会 召开之际 ，《中国新闻出版报》会 同北京开卷信息技术有限公司 ，对这一年来重点图书板块的畅销热点进行了细致梳理 ，对一些 畅销书为何受读者所青睐进行了全面透析 ，对读者中潜在的阅读需求进行了深入探讨 。 2010年中国图书零售市场畅销热点评析 文学 社科 少儿 影视小说依然火热 新书创新略显不足 童书出版市场繁荣 青春文学最具活力 经管时政跟进紧密 原创作品势头强劲 □开卷研究咨询部 薛蕾 □开卷研究咨询部 杨毅 □开卷研究咨询部 肖洪莉 近两年 ，在我国图书零售市场增速整体放 社科板块是图书零售市场上规模较大的一 2010年 的 少 儿 图 书 市 场 继 续 保 持 稳 健 增 缓的背景下 ，文学图书零售市场依然保持较高 个 细 分 市场 ，曾 经 在 2007年 一段 时 间创 出 长 。动漫卡通 、影视网游等诸多元素的融入丰富 的增长态势 ，这是 2010年最具有市场号召力 25%的年度增长率 ，正是从那时候开始 ，社科 了小读者的阅读生活 ，并造就了新的产业模式 。 的一个板块 。其中，小说类依然是大众阅读文 类 （在本文 中社科 类是指经管 类和学术文化 年度畅销书排行榜也涌现出鲜明的时代特征 。 学作品的热点 ，根据年度文学类畅销书统计 ， 类）畅销书的市场热度快速提升 。不过在一时 前 100名中小说 占据了 53个席位 。当然 ，青春 的快速增长之后 ，近两年的社科类图书市场发 本土原创 占主导 文学和散 文 、杂文等作 品在 2010年也不乏有 展速度 已经回稳 。从某种意义上说 ，图书零售 畅销品牌仍持续 令人眼亮的新作 。 市场就是畅销 书主导 的市场 。2010年 的社科