LED显示屏广告运营计划方案.pdf

闽西交易城新发地高清 LED 显示屏 广告运营计划方案 地址：龙岩市闽西交易城新发地农贸市场大门 名称： PH 16 高清全彩 LED 显示屏 性质：广告商业经营 组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2 、联合投资 经营时间：5 年 联系方式 龙岩市天达照明工程有限公司 2012 年 01 月 01 日 1 第一部分 项目基本情况 LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声 音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护 成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。 一、交易城新发地户外高清 LED 显示屏优势； 该项目位于龙岩市北环路进交易城路口新发地大门正上方，地处北环路 （工 业路）干道和罗龙路 （319 国道）干道的枢纽地带，是进出龙岩市的重要通道。 日均人流量约 10 万人次；北环路 （工业路）干道和罗龙路 （319 国道）干道的 重要节点，车流量大，人群聚集，素有 “北城陆地港”的美誉。 二、交易城新发地户外高清 LED 显示屏劣势 1、所在区域竞争媒体偏多 在其交易城新发现墙面主题上就是同期设立的 LED 显示屏，由于领先经 营，其占领成为龙岩市交易城区内 LED 显示屏户外广告的霸主地位，其他公司 只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据 LED 显示屏户外广告市场份额。 在 LED 市场尤其如此，除领先外，其他的则有龙岩大道世纪天成、莲花山红绿 灯经营业绩难以与领先抗衡。 2 、所在区域受众群体难以形成购买力 群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难 以与其他LED 屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。 3、客户投放的局限性 注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争 议的广告。 三、交易城新发地高清户外 LED 显示屏机会点 2 1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但 这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。 2 、龙岩市地区本土企业 重点选择龙岩市的龙岩企业是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放， 提升其占领龙岩市场的信息。 四、竞争性媒体基本情况 1、该项目目前运营情况，目前的客户为 （广告互换）。 2 、莲花山红绿灯 LED 显示屏；主营业务为 LED 显示屏广告运营方面。 其 LED 大屏规格为 40 多平米。其网站罗列客户为：一般客户群体 ，但实际上， 根据我对该媒体长期的观察，其大屏上客户仅有 10 家左右。 3、世纪天成 3 大屏幕 领先三大屏的选址极具便利，也易受到客户青睐。其每个大屏的规格均在 50 平米以上，但由于其更临街，所以感觉其大屏甚至比交易城新发现的大屏更 夺人眼球。其客户世纪天成广场内的主流投放客户。 4 、成本及盈利情况 目前，一平米全彩 LED 的安装费用大概为 1 万元左右，一个 60 平大屏的 制作安装成本在 60 万元左右，每年的电费为 20 万元以内，