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2014年报业分析报告目 录 一、行业管理体制 4 二、行业竞争情况 4 1、报业服务业之印刷业竞争情况 5 2、报业服务业之广告业竞争情况 6 三、技术水平 7 四、进入该行业的主要障碍 7 五、影响行业发展的有利和不利因素 7 1、影响行业发展的有利因素 7 （1）国民经济的强势发展，大众对文化媒体的需求日益增加 7 （2）国家政策的大力支持 8 （3）我国报业的人才优势 9 2、影响行业发展的不利因素 9 （1）国际市场冲击 9 （2）技术替代 9 在我国，报业是一个受到高度管制的市场。在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，没有形成一个经济学意义上的产业。随着改革开放的深入发展，我国报业市场得到空前巨大的发展。根据中国报业协会的有关统计，全国报纸总印张从1993 年的310 亿对开张至2003 年达到1236 亿对开张，平均每年递增16%；根据世界报业协会调查数据，2004 年全球最大的报纸消费国是中国，报纸日印刷发行总量超过8500 万份。报业已成为中国发展最快的产业之一，成为促进中国经济高速发展的重要力量。从2000 年到2004 年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%，远高于同期GDP 增长速度；报业在国民经济中处优势增长地位，成为直接促进报业服务业高速发展的最密切因素。 在国外，报业的发展具有以下特点：报业经营呈现出高度集中的趋势，大型新闻出版集团控制了主要出版发行量，如美国12 家报业集团的报刊发行量占全国报刊的一半以上；社会资本对报业的投入增长，伴随产业结构的调整，其他行业纷纷进入报业等新闻出版领域；跨国经营日益扩展，为了占领更多的市场份额，许多国家的新闻出版公司把目标投向了国外市场；电子出版发展迅速，目前，世界多数报纸进入互联网络，有电子期刊数万种。专家预测，世界电子出版物的市场销售量将以每年30%－40%的速度递增。 一、行业管理体制 国内报业为新闻媒体，实行传媒行业的准入制度，报业的活动由各级主管部门按照组织范围和管辖权限采取“归口管理”。目前，我国报业广告的行业主管部门为国家工商行政管理总局，报业发行和印刷的行业主管部门为国家新闻出版总署。 行业法律法规主要有：《出版管理条例》、《广告法》、《广告服务收费管理暂行办法》、《外商投资广告企业管理规定》、《印刷业管理条例》、《印刷品承印管理规定》、《设立外商投资印刷企业暂行规定》、《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》、《报纸出版管理规定》、《期刊出版管理规定》。 二、行业竞争情况 报业的产业价值链环节包括“采写、编辑、印刷、发行、广告”五部分，其中采写、编辑环节（“采编”环节）是报业的核心，印刷、发行、广告均是为报业提供服务的环节。根据国家有关行业政策精神，报业的新闻宣传环节（“采编”环节）为非经营性业务资产，不能公司化经营。广告代理、印刷、发行等报业服务环节，在上述的特殊行业背景下，通过引入市场化、公司化运作方式，开始向产业化方向发展。公司的主要业务即处在印刷、广告等服务环节。其竞争特点实际上是报业服务业的竞争。印刷、广告的行业竞争情况如下： 1、报业服务业之印刷业竞争情况 随着我国报业媒体影响力的扩大、报纸发行量的增加、报纸版面的增多，我国报业印刷市场增长较快。根据《中国新闻出版统计资料汇编（2005）》，2004年全国各级报纸总印张达1524.80 亿印张，随着我国经济健康快速发展，今后数年报纸印刷总量仍会持续增长，报纸印刷行业整体仍呈现扩张态势。 自改革开放以来，珠三角一直是中国经济最活跃的地区之一，近几年珠三角印刷业发展异常迅速。根据《广东年鉴（2005 年）》， 2004 年广东全省共有各类印刷企业1.53 万家，占全国印刷企业15%左右，其中珠三角地区占1.16 万家。据不完全统计，全省印刷企业工业总产值674 亿元，固定资产总额约600 亿元，占全国的1/4。 2003 年5 月底，广东省新闻出版局经过调研后提出，要联合香港，将大珠三角打造成为国际性印刷中心。近来香港与内地融合的进程在加快，继广东省开放个人自由游港后，香港特区政府与内地政府在2003 年6 月29 日签署了《内地与香港建立更紧密经贸关系安排》，将允许香港物流公司直接在内地经营陆路货运服务，为香港及外国客户办理香港至内地各省的货运“直通车”服务，以及273 种香港产品可享有零关税优惠等政策。 国家新闻出版总署亦将其纳入“在2010 年把中国建设成为全球重要印刷基地”的发展目标中，确定将大珠三角地区（包括香港、澳门）建成外向型印刷中心。 在这一热潮中，包装印刷业将是受益行业之一。物流的畅通和人员往来的便利为加强粤港印刷业区域经济的合作创造了有利条件。 2、报业服务业之广