保利活动方案.ppt

活动预算 4 活动预算估测 以当地价格为准. 梦想树制作费用，根据材质不同，价格也不尽相同 包头地区价格为 KT板一棵树大概费用在1300元左右 压克力板费用5000元左右 木板6000左右 媒体宣传费用 报广 软文 短信 三阶段活动费用 酒店租赁费用，演绎费用，奖品费用 小礼品费用，机动费用等 谢谢聆听，美梦必成 寻找，最美的梦想！ 保利ULO筑梦安阳活动方案 目录 活动思路 1 活动流程 2 活动宣传 3 活动预算 4 活动思路 1 1、思路： 在各大人流密集的购物中心内制作梦想树的模型，制作好保利品牌信息的梦想卡片，让现场的人过来填写梦想并挂上，以后可参与抽奖。 2、策略支持： 对于安阳市民来说，公寓类产品的陌生性，成为我们此次活动树立形象外最急需解决的问题。因此我们如何突出公寓类产品的价值成为关键。 3、公寓类产品价值解析： 多用途类型： 大配套享受： 一体四用的多功能产品定位， 可办公、可陪读、可投资、可居住等价值 繁华之上的配套价值，出门即想城市综合体的繁华配套， 一站式解决商业需求，便利都市生活 4、策略落地： 建议做四棵梦想树，每棵树代表一种产品功能，每个商场在四个人流密集区摆放四棵不同的树。 建议将梦想卡片裁切成4块，带有拼图性质的拼接方式，并将块梦想卡碎片放到不同的树下，集齐四块就可以拼成完整的梦想卡，活得卡就可以填写梦想并悬挂在梦想树上 建议梦想卡的样式做成半个小折页大小，正面是项目卖点，背面是梦想填写栏。 一体四用产品的展示： 5、梦想卡片制作示意图 宜投资 宜住卖点解析 宜办公卖点解析 宜陪读卖点解析 具体形状以公寓DM单为准，此图仅作示意 1、将公寓DM单裁切成不规则形状 分别放到四棵梦想树下。 2、寻找到4块碎片，拼成梦想卡片，即可获得奖品。并填写梦想。 注意：梦想卡片切成4块，并制作成易拼接形状。 6、梦想卡裁切拼接示意图 活动流程 2 主题：寻找，最美的梦想！ ——保利ulo筑梦安阳活动 时间：2011年11月1日——11月19日 参与人数： 地点：丹尼斯、海鑫购物广场、凯德沃尔玛、卫东购物广场、文峰商圈 分阶段活动 第一 阶段 栽种梦想树 第二 阶段 书写梦想 第三 阶段 梦想评比发布结果 第一阶段：安装梦想树。 持续时间：11月1号——11月4号 操作要点：安装梦想树，要各大商场同步开始，每天安装树的一部分，比如2号安装树干，2号安装树的主干，3号安装小枝干，4号进行梦想树亮相。 第二阶段：填写梦想 时间：11月5号——11月13号 操作要点：要在5、6和12、13号周末人流量大的时候每个梦想树下都安排工作人员。 第三阶段：梦想评比发布结果 时间：11月19日 地点：安阳某酒店 内容：发布寻找梦想活动收集的梦想，并对最美梦想进行发布。并对最美梦想获奖者颁奖，将整个活动推向高潮！ 活动宣传 3 成功筑梦的4个阶段 第二重 第三重 2 3 ... ... 第一重 1 ... 引爆点， 吸引关注 参与点， 价值输入 释放点， 成功筑梦 各层级之间相互递进，每一层都是原有层级的强化 开始：事件——引爆点，吸引关注 通过创意活动和事件，激发消费者的好奇心，引爆消费者对项目的主动关注。 第一阶段： 软文： 安阳惊现不明树种，正在各大商场迅速生长！ 幸福来袭，安阳正在被幸福树包围 幸福可以生长吗？ 短信：梦想在生长，安阳惊现大量梦想树，保利ULO幸福安阳，欢乐安阳，一站式享乐综合体幸福绽放，ulo公寓一体四用，花一样的钱，享受四种价值，现欢乐上市，幸福热线：············· 参与：浸入——参与点，价值输入 通过媒介渠道的组合传播，向客户传递项目的核心价值，整个价值体系在客户头脑中“生根发芽” 软文： 实力央企，造梦安阳——保利ULO为安阳造梦 留梦想，赢大奖——保利ULO梦想树活动火热开展 为安阳都市之梦而来——保利ULO梦想树活动持续火热 你的梦想够美吗？参加保利ulo为安阳筑梦活动赢取精彩大礼 短信：保利ULO为安阳都市之梦而来，安阳首席享乐综合体，央企保利，实力巨献，ULO公寓，一体四用，全城热销中，抢购热线：·········· 释放：印象——释放点，成功筑梦 通过活动高潮的炒作，将整个活动持续炒热，并且持续发酵，为项目带来源源不断的口碑效应. 软文：安阳大都市之梦——央企巨头保利铸就 见证安阳最美的梦——11月17日筑梦安阳活动盛大揭晓 报广：保利ULO筑梦安阳活动火热收官 ——ULO公寓热销全城 短信：11月17日恭临某某酒店，参加保利ULO筑梦安阳活动结果揭晓活动，即可获赠精美好礼，更可见证安阳最美梦想发布，领取1000元ULO一体四用公寓代金券，详