2013年县城路演方案.ppt

蒙牛酸酸乳 中国最强音 2013年县城路演方案 行销管理中心常温品类 2013年05月01日 1. 活动背景 全新代言 全新上市 合作最强音 整合线上线下资源，合作湖南卫视《中国最强音》 栏目冠名合作，输送1人在《中国最强音》总决赛现场表演 品牌新主张 强化 品牌新主张 人气天团--五月天 年轻、活力、有人气 歌词与年轻一代共鸣传播正能量 酸酸乳新装上市 果纤维新品上市 3. 活动主题 4. 活动视觉 7. 前期宣传 宣传目的：配合线上活动，提升参与度 宣传周期：路演前一周 宣传渠道： 1、现代通路——堆头海报告知，DM单发放 2、传统通路——核心网点及社区海报宣传 3、活动现场——广场LED屏（选做项）现场宣传 舞台区 大门区 试饮/售卖区 优益C区 蒂兰圣雪区 休息区 调音台控制区 保安区 主持人候场区 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 3 3 3 4 5 6 6 8 8 9 7 现场效果图（顶视图） 8. 现场要求—现场效果 现场效果图（俯视图） 现场效果图（正视图） 8. 现场要求—现场效果 现场效果图（俯视图） 现场效果图（俯视图） 8. 现场要求—现场效果 现场效果图（俯视图） 现场效果图（右视图） 8. 现场要求—现场效果 现场效果图（俯视图） 现场效果图（左视图） 8. 现场要求—现场效果 现场效果图（俯视图） 现场效果图（夜景） 8. 现场要求—现场效果 现场效果图（俯视图） 26000 15000 现场效果图（左视图） 8. 现场要求—现场效果 8000 15000 拱门尺寸图 8. 现场要求—拱门尺寸 产品模型尺寸图 2500 1000 8. 现场要求—物料尺寸 8000 3700 1200 产品立牌尺寸图 8. 现场要求—物料尺寸 拱门尺寸图 舞台区尺寸图 6000 4000 4000 400 8. 现场要求—舞台尺寸 300 售卖区尺寸图 拱门尺寸图 3000 3000 300 3000 900 1200 800 600 冰桶 冰桶 冰桶 售卖区尺寸图 8. 现场要求—分区效果 3000 3000 300 3000 900 1200 冰桶 冰桶 冰柜 900 1200 售卖区尺寸图 8. 现场要求—分区效果 分区效果图—拱门区 区域功能 人员配置 渲染现场气氛，吸引行人眼球 活动现场流动宣传区 保安2名 促销员流动试饮，告知活动信息 安保人员维护现场秩序 充气拱门 产品模型-KT板，以支架支撑 使用道具 8. 现场要求—分区效果 分区效果图—售卖区 促销员1名 协助MN工作人员售卖产品 告知活动信息及促销信息 四角亭 冰桶 折叠桌 产品 折叠椅 围挡 使用道具 区域功能 产品陈列 产品售卖 活动介绍 8. 现场要求—分区效果 人员配置 分区效果图—试饮区 区域功能 人员配置 产品陈列 产品试饮 活动介绍 促销员1名 发放产品试饮 告知活动信息 四角亭 冰桶 折叠桌 产品 折叠椅 围挡 使用道具 8. 现场要求—分区效果 冰桶 冰桶 冰桶 冰桶 分区效果图—主舞台 区域功能 人员配置 选手表演 现场观众互动 兼职人员2名 主持人1名 维持舞台区域秩序 通知后场人员准备 点唱机 音响 背景板 舞台 灯光 T型灯架等 使用道具 8. 现场要求—分区效果 分区效果图—促销员 区域功能 人员配置 赠饮派发 免费试饮 试饮/售卖人员6名 赠饮派发 免费试饮 促销服 产品 试饮托盘 试饮手套 试饮纸杯 使用道具 促销员服装 8. 现场要求—分区效果 备注：在13年新物料到达市场前，可暂时使用12年物料；待物料到达市场后，第一时间替换。 8. 现场要求—物料清单 单场物料配备 项目 数量 备注 四角亭 6个 酸酸乳4个+优益C1个+蒂兰圣雪1个 大伞 6把 酸酸乳元素 充气拱门 1个 必须有音符花纹及酸酸乳LOGO 产品模型 2个 木质（或其他材料）架构，表面为KT板覆写真 冰桶 4个 制作方法见方案 折叠桌 4个 试饮使用 围挡 视场地实际需求而定 使用酸酸乳主视觉 舞台 1个 舞台幕布及尺寸见方案 音响 1套 包括全频音箱至少两个、调音台、功率放大器，话筒两个等 灯光、舞台效果 1套 夜场必备：包括两千瓦回光灯4-6个，LED帕灯8个、泡泡机一台、冷烟花至少3次等 促销服 8套 / 试饮托盘 6个 / 耳麦 6个 / 试饮手套+口罩 8套 制作要求见方案 试饮杯 5000个 制作要求见方案 试饮品 10件 试饮品为果纤维 尺寸：90cm(h) *60