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陈列培训
陈列培训主要帮助大家学习了解一个出色的陈列展示,会吸引消
费者进入卖场,并可将品牌的理念有效地溶入产品,它是将产品介绍
给消费者的重要工具。陈列是一个店铺的门面,它是由每一位员工配
合共同完成的。
陈列原则+ 陈列工具+ 陈列基础=完美的陈列
陈列六大原则:
系列陈列、平衡对称、色系、搭配、多样化、重复出样
陈列——系列陈列
1、可按产品结构划分区域(跑步、篮球、休闲、足球系列等)
2 、可按类型划分(服装、鞋、配件)
3、可按性别划分(男、女装)
注意:
1、必须按运动系列陈列;
2 、每纵列9 只并于鞋墙背板的图案对齐;
3、每列鞋子应与鞋墙顶部的系列牌对应;
4 、排列的顺序从上至下,单价由高到低;
5、鞋墙对称位置安装的图片,应随季更换;
6、陈列款式不足时,应重复出样,勿留空位;
7、主打款式,可多只陈列,加强效果;
陈列——平衡对称
1、先确定中心列,然后向两边对称排列
2 、陈列产品时应保持上下基线一致,切勿参差不齐
3、主打款式应多做陈列,以加强效果
注意:安排产品应紧凑,但也要留出合理的视觉空间
陈列——色系陈列
有序的色彩使整个卖场主题鲜明,从而形成强烈的冲击力,易于
消费者识别与挑选,选用款式不同但颜色相近的产品组合陈列,形成
大面积的色彩主题。
注:由左至右、由上到下、由浅至深
注意:选用款式不同但颜色相近的产品(鞋、服装、配件)组合陈列,
形成大面积的色彩主题;暗色与亮色结合,突出重点产品。
陈列——搭配
1、在陈列服装时,可配以鞋类或配件突出整体穿着效果。
2 、保持简洁,本色和自然的风格;切勿累赘,臃肿。
3、运动系列的产品,可按照篮球、足球、休闲、跑步分清系列陈列,
进行搭配。
陈列——多样化原则
使陈列面更具立体感,以便消费者获得丰富的产品消息和趣味性的视
觉享受,从而产生购买欲望。
1、正挂侧挂叠放结合;
2 、服装配件鞋类结合;
3、陈列面可上部用短挂钩,下部用长挂钩相结合,形成深浅有序,
错落有致的效果。
陈列——重复出样原则
体现卖场丰富与否的关键
1、叠装4-6 件
2 、产品款式不足时,可选用已陈列款式补足,器架勿留空位
3、挂装时各种挂钩上的服装不能超过2 个款式
4 、叠装款式不能超过1 个款式
5、鞋类展示不足时,应重复出样与该纵列同系列的款式
陈列的基础:
1、同一种类产品的服装始终要使用同一种衣架;
2 、衣服的挂钩要朝向一致;
3、陈列的物品的吊牌及外露的绳子要收起不外露;
4 、每件服装、鞋之间保持相同间距;
5、将服装的最佳图案面及公司标志朝外;
6、采用折叠的方法(可节省零售空间,在视觉上是正挂服装的一个
隔断)
7、用整块面积来陈列配件时,可考虑安排在收款台旁边,以便消费
者连带购买。
陈列的标准:
1、服装
——正挂钩:从前至后,尺码由大到小
——U 型挂钩:侧挂衣服时,从左至右,尺码从小到大
——托板:折叠服装时,同款同色(SKU )的一叠衣服,从上至下,
尺码从小到大
——裤装可采用M 型或开放式夹法,标志朝外
——套装陈列时裤装下摆应露出裤长的2/3
2 、鞋类
——卖场陈列鞋时,应保持统一性,出样时选用左脚,以方便顾客拿
取
——陈列一双鞋时,应将右脚鞋底外露,鞋头向上搭在左脚之上
——陈列鞋时,应将鞋身填充饱满,但填充物勿露出鞋舌
——陈列时,尺码男鞋应出41 码,女鞋应出37 码(不同区域可按实际情
况出样)
3、配件
——包类应填充饱满(包括侧袋)
——零散填充物应先整体置入一个大塑料袋,再放入包内
——包的肩带应收至最短,然后打结,勿外露
——每一根袜钩上只能陈列同款同色(SKU )的护腕或袜子
——陈列配件时应遵循整齐有序的原则
陈列装饰在商业中的应用
1、陈列装饰图片欣赏;
2 、陈列装饰的定义;
3、陈列装饰在连锁专卖中的重要性;
4 、陈列装饰的起源、发展与现状;
5、陈列装饰的作用;
6、AIDMA 法则在陈列中的作用;
7、陈列装饰的根本目的;
二、陈列装饰的四大要素
(一)色彩要求:和谐
1、色彩的重要性
2 、色彩基础知识和配色理论
3、配色的练习
(二)风格要求:统一
1、风格的定义
2 、十二大风格的特征
3、风格的练习
(三)结构要求:合理
1、商品陈列的基本形式2 、空间基本结构
(四)技巧要求:细腻
三、陈列所含概的内容
1、店铺形象2 、商品形象3、服务形象
四、终端卖场的设计与布局
五、顾客的动线规律
六
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