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MBA
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哈佛商学院MBA案例教程(下)
第十章 竞争战略
第一节 市场竞争
商品和市场犹如人与水，人无水无法生存，商品没有市场等于商品无法
生存，商品的滞销直接导致企业亏损，所以，对企业来说： “市场是企业生
存之重要因素”。
为此，各同类商品之间，为了取得自己商品的一席之地而进行了生死攸
关的市场竞争之战。市场竞争是一场没有硝烟的战场，在这个领域里， “智
斗” “勇斗”能者皆上，“尔虞我诈”“勾心斗角”体现出一种企业生命力
的强弱， “胜者为王，败者为寇”。总之，这一切一切的竞争现象却是谋划
者的业绩，是企业的致命之战。
［案例一］ 阿迪达斯公司与耐克公司 ——后来者何以居上
20世纪70年代初期，阿迪达斯制鞋公司在跑鞋制造业占据统治地位。
此时正值跑鞋需求量大幅度增加的前夕。随后几年间，准备从事跑步或散步
活动
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