我国企业绿色营销的发展现状及其分析论文.doc

山东轻院金融职业学院 毕 业 论 文 专 业 市场营销 班 级 2008级市场营销班 姓 名 张金浩 学 号 指导教师 王成江老师 200 年 月 日 我国企业绿色营销的现状 及其发展分析 论文摘要 21世纪是一个以绿色为主色调的世纪。随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为一种国际潮流。顺应这一潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势，同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。绿色营销观念，是环境问题强化的产物，随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。它涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一，通过对绿色营销进行系统地分析，了解我国企业绿色营销发展过程中的问题并提出建议，这有助于我国绿色营销的实施以及可持续发展的实现，因而具有十分重要的战略意义。 一、绿色营销的基本内涵 1、绿色营销综述 所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，在市场调查、产品研制、产品销售整个过程都要以“绿色”理念为指导，使企业的发展与消费者和社会利益相一致，一切从维护大自然的生态平衡、可持续发展、重视环保为前提力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调企业利益、保护环境和社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。 因此，绿色营销是以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种一种营销策略。这是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行为，它具有独特、崭新的内涵和顽强的生命力，它定位于节能与环保，放眼于社会经济的长远利益和全球利益，人类只有依靠它，才能实现可持续发展。 随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。同时,也是企业参与市场竞争的前提条件。对我国企业实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国企业实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。 2、绿色营销的特点 （1）倡导绿色消费意识。绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。 （2）采用绿色标志。在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益。同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。 （3）培育绿色文化。绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标要与环境目标相融合，企业营销理念要与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。 （4）“绿色”标记贯穿于绿色营销的整个过程。绿色营销与其它营销方式根本区别就在于，企业在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动中,都和维护生态平衡、重视环境保护,提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相联,并将其贯穿于营销活动的始终。 （5）绿色营销能实现经济效益、社会效益和环境效益的统一,企业在获得持续利润的同时,可以使企业获得竞争的优势。 二、我国企业绿色营销存在的现状及问题 我国严峻的生态环境迫切呼唤企业实施绿色营销。我国的环境污染和生态破坏状况较之发达国家更加严峻。从总体上讲，我国以城市为中心的环境污染势态仍在发展，并急剧向农村蔓延，生态环境被破坏的范围扩大、程度加剧。近年来环境污染和生态破坏对我国经济和社会发展的影响越来越大。面向21世纪的中国企业，实施绿色营销是走向世界的重要途径。随着中国加入WTO，我们的经济活动逐渐与国际接轨，绿色营销观念相对落后的中国，要建设社会主义和谐社会，加强绿色营销显得更为必要与紧迫。目前我国企业的绿色营销存在的问题主要有以下五个方面： 1、没有形成全社会性的绿色消费需求。 由于一些人的素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受绿色营销理念的至今仅是少数消费者，许多人甚至还不知道绿色消费、绿色产品