《大型活动策划》.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国商务策划师高级资质认证培训课程 第一步：召开新闻发布会 选在“金茂大厦”召开新闻发布会，邀请全国各知名媒体参加。 ? 第二步：邀请记者到“连锁白领公寓”体验生活 新闻发布会结束后，安排记者入住“连锁白领公寓”，亲身体验和感受“连锁白领公寓”的设施、管理和服务 ? 第三步：安排记者与“异性合租”客户进行采访 安排记者参观“异性合租”客户的生活现状和讲述自己的生活故事 ? 第四步：安排记者和“连锁白领公寓”的客户参加“白领城市俱乐部”系列活动 邀请记者、白领公寓客户参加“白领城市俱乐部”组织的化装舞会、宿营旅游、卡拉OK比赛、沙雕表演、野外生存、拓展训练、露天电影等系列活动 促销活动实施步骤 中国商务策划师高级资质认证培训课程 “异性合租”概念炒作持续时间一年，经费总投入不到100万，而达到了几千万甚至上亿元广告投入才可以达到的轰动效果。中央电视台、上海电视台、湖南卫视、北京电视台、珠江电视台等全国和地方几十家电视台，全国各大报纸、杂志、网站都做了深度报道和专题节目，“白领公寓”由湖南电广传媒拍摄成同名电视连续剧。实现“连锁白领公寓”火暴销售，而且打造了“白领公寓”这个品牌在全国的知名度，在上海尤其深入人心，引领了一种新的生活时尚和“异性合租”风潮。 促销活动效果分析 中国商务策划师高级资质认证培训课程 策划不只是“点子”，光有“点子”是远远不够的，需要将创新的可行的设想系统筹划并付诸实施才有价值。 策划不仅仅是“完美的策划案”，“策划案”无论多么完美，如果没有能力整合社会资源来实施只是纸上谈兵。 策划的关键是执行！缺乏操作性或没有执行力的策划项目，既浪费金钱也浪费创意。 结束语 中国商务策划师高级资质认证培训课程 手机 电子信箱：arrowcao@126.com 联系方式 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 商务活动策划一般操作过程 搜集 整理 判断 创新 呈现 决策 1 2 3 4 5 6 中国商务策划师高级资质认证培训课程 资源整合一般操作过程 机会 价值 人脉 回报 风险 资源 1 2 3 4 5 6 中国商务策划师高级资质认证培训课程 执行控制一般操作过程 分析 计划 执行 控制 考核 反馈 1 2 3 4 5 6 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 第四部分：商务活动策划的操作实务 中国商务策划师高级资质认证培训课程 案例1：湛江市国际互联网与企业发展研讨会 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 案例2：长沙市人民政府上海招商会 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 案例3：湖南省第四届国际农业博览会 中国商务策划师高级资质认证培训课程 开幕式 中国商务策划师高级资质认证培训课程 农业高峰论坛 中国商务策划师高级资质认证培训课程 招商引资项目介绍及对接会 中国商务策划师高级资质认证培训课程 展位招商 中国商务策划师高级资质认证培训课程 案例4：欧洲投资考察团 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 中国商务策划师高级资质认证培训课程 案例5：连锁白领公寓全程策划案 中国商务策划师高级资质认证培训课程 1999年-2000年网络经济作为知识经济、信息经济、新经济的主要代表受到全球的关注，网络概念和网络公司受到资本市场热烈追捧，互联网泡沫逾演烈，风险投资催生了大量的“概念企业”，同时也造就了一大批“网络英雄”和“财富神话”！手上有钱的上市公司和投资公司都在到处寻找网络项目。就在当时，上海房地产极不景气，商品房的租售市场非常低迷，无论销售还是出租价格都比较低，导致房地产市场现房大量积压，“烂尾楼”项目随处可见。房屋无论销售还是出租都以毛坯房为主，没有装修，也没有家具配置，对那些高收入、高学历、追求生活品质且流动性大的白领阶层租房子带来很多不方便，住酒店太贵，而且缺乏生活氛围，经过市场调查研究，房地产租售中介市场潜力巨大，而且此时正是最佳进入时机。于是就有了“鼠标+水泥”的“连锁白领公寓”（连锁酒店式公寓）项目的运作。 策划背景 中国商务策划师高级资质认证培训课程 运作“连锁白领公寓”项目的总体思路为：概念为先导，资本为杠杆，制造新闻热点，通过品牌扩张，最终实现资本扩张。 ? 具体思路为： 通过建设“白领城市网站”——白领网上生活服务平台网络概念和