伊利金典广告策划文案.pptVIP

现代广告文案策划 伊利金典 广告策划 一、营销环境 1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势 “有机”食品近年来开始进入了国人的生活，并逐渐被认可和接受。生产的全过程“零污染”、“零添加”、“完全天然”是有机食品的必备特点，“有机”食品因而赢得了不断追求生活品质的国人青睐，渐成风尚。据组委会专家组介绍，作为我国唯一拥有完善有机产业链的乳品企业，金典有机奶填补了我国乳品市场没有有机产品的空白，让国人享受到了欧洲标准的“纯天然品质”。 2、市场的文化背景 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。在50余年尤其是近10年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。2010年，伊利集团的品牌价值逼近300亿元，摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。凭借奥运会和世博会上的精彩表现，伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营，入围国际乳业20强。 伊利集团的“金典有机奶”以其优质的产品品质和严格的“有机”生产工艺标准，荣获本次博览会唯一金奖，成为中国乳品行业首款获此殊荣的产品。 （二）市场营销环境中的微观制约因素 　天然、健康的高品质牛奶，是身体健康的保障。有机奶纯天然无污染，营养丰富，口感醇厚，让所有生活在现代都市中的人们，随时随地喝到最天然优质的牛奶。 　　目前，“乐活族”越来越多，乐活代表一种健康、和谐和爱心的生活态度以及一种相应的行为和生活习惯，乐活生活慢慢成为一种趋势，他们更加关注自己和家人的身心健康，更加崇尚自然健康的“有机生活”，而有机食品也逐渐成为人们的主流选择。 　　有机奶在满足普通牛奶的营养基础上，特别强调天然与健康。因此，饮用有机奶也是一种良好生活品质的象征。 （四）营销环境分析总结 1、机会与威胁 随着人们饮食结构的不断提高，对健康饮食的需求也越来越高。伊利金典面对这种消费前景，发展的机会越来越大。 而对于牛奶的市场，伊利金典也面临着像蒙牛等此类产品的激烈竞争。 2、优势与劣势 伊利金典奶06年推向市场，上市伊始的品牌策略是“天生金贵，金典品味”，诉求与主要竟争对手“不是所有牛奶，都叫特仑苏”的特仑苏 金典牛奶的广告案例 二、消费者分析 消费者环境分析 1 、消费者的总体消费态势 2 、现有消费者的分析 解析都市白领最爱5大绿色活方式： 绿色饰材：是以环境保护为宗旨设计生产的无毒无害无污染的装饰材料，是国家环保部门指定机构根据环保标准对产品确认、颁证的产品。如环保复合木地板，其硬度、强度、耐磨度、抗变形、阻燃、防水、防虫、抗静电等指标均大大超过原木地板。另外，具有保温、驱虫、保健等多功能的墙纸、墙布已占据了不小的市场份额，新开发的一种粘着力极强的新型石材、瓷砖，粘结剂、填缝剂、环保地板胶、免钉胶等都具有无毒无害、不污染环境的特点。此外，国际消协正呼吁各国环保部门规范使用绿色环保产品标识，将对规范市场、保护消费者权益起到积极的作用。 绿色家具：是指基本上不散发有害物质的家具。主要类型有：原木系列家具，不上漆，仅以天然蜡抛光，既保留了天然纹理又不污染环境；科技木家具、高纤板家具、纸家具系列，不含损害人体的有毒成分；未经漂染的牛、羊、猪等皮张制作的家具；以藤、竹等天然材料制作的椅、沙发、茶几等家具；以不锈钢、玻璃、钛金属板等材料制作的家具。 绿色照明：从20世纪90年代开始兴起和推广，以节约资源、保护环境、高效安全为目的生产的照明设施，具有十分科学和光明的前景。目前市场上大量各类电子感应灯、红外线遥控灯、光导纤维灯等节能灯被大量推广使用，具有健康、舒适、环保、方便、寿命长等特点。时下，不少装修户已把绿色照明列入家装设计中，如有的使用了紧凑型荧光灯后，与普通白炽灯相比，使用寿命提高了5倍，节电达80％左右。 绿色植物：当一定量的绿色植物成为家装设计和实施的有机组成部分，并逐渐步入养护的良性轨道以后，那是一种多么令人惬意的意境，不但是一种本能的渴求和向往，更是一种关注健康的环保举措。据了解，许多植物在阳台甚至在光照不佳的室内也能生长良好。如龟背竹、棕竹、文竹、散尾竹、海棠、兰草、橡皮树、君子兰、荷兰铁、巴西木等。只有当人们生活在大自然的精灵中---与绿色植物相依相伴时，人们才能获得身心的释放和身体的健康。 绿色饮食： 绿色食品是无污染的安全、优质、营养类食品的统称。由于与环境保护有关的事物通常都冠以“绿色”，为了更加突出这类食品出自良好的生态环境，因此定名为绿色食品。