腾讯搜索推广-赤兔产品介绍v1.1.ppt

腾讯搜索营销部 奔腾千里荡尘埃，渡水登山紫雾开。 掣断丝缰摇玉辔，火龙飞下九天来。 愿我们的业务与赤兔一起，日行千里，驰骋疆场！ * 1、覆盖率广，个人性特征明显。最新统计数据显示，全国手机普及率达到每百人38.3 部，手机普及早已超过固话普及率。而随着手机日渐成为人们日常生活不可缺少的一部分，手机广告的发展基础将突破覆盖率广的概念，而进入到一个个性化营销的阶段。 2、双向互动性。与传统广告大多是“下行式”的信息传递方式不同，互联网广告的效果也不明显，手机广告具有高于传统媒体广告与网络广告的双向互动性，这种互动能够产生更多地用户反馈意识，加深了对产品或品牌的印象。 3、成本相对较低，性价比较高。与其他类型的广告相比，手机广告的投入成本相对较低。而由于一些新形式的手机广告具有用户主动使用性的特征，因此，在投放效果上也使用户容易接受，因此在性价比上要好于其他广告形式。 4、用户反馈机制的多样性。正因为无线广告展示的不同，用户对无线广告的反馈也存在着相应的不同。目前，主要的无线广告反馈机制有标准方式、点击呼叫方式、等。 * 腾讯搜索推广-赤兔介绍 搜索营销部 腾讯的发展--“亿时代” 到来 腾讯“亿时代” 到来：2010年3月5日19时52分58秒，腾讯QQ同时在线用户数突破1亿。 截至2010年9月30日， QQ即时通信的活跃帐户数达到6.366亿，最高同时在线帐户数达到1.187亿 腾讯--“一站式”在线生活布局初步形成 腾讯已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线互联网增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务、广告业务七大业务体系，并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。 腾讯--搜索推广产品回顾 2009.11：搜索推广系统发布 2010.02：无线网页搜索上线 2010.04：“四化”战略发布 2010.10：搜搜启用全新品牌标识 2011 腾讯搜索推广已有产品回顾 目前的投放网络： PC ; 来源较单一，广告呈现方式单一 我们的动力--来自用户、市场的声音 来自soso有线的流量增长乏力 广告无法分类管理，分别设置地域、预算？ 仅支持1个创意，无法为关键词多写几个广告语？ 待审核关键词无法暂停 统计数据单薄，无法查看分地域、搜索词报告？ 腾讯搜索推广—赤兔全新产品 “赤兔” 无线搜索 内容广告 腾讯搜索推广赤兔产品介绍 1 2 3 腾讯搜索推广赤兔产品之新自助广告管理操作系统 腾讯搜索推广赤兔产品之内容广告 腾讯搜索推广赤兔产品之手机无线广告 腾讯搜索推广赤兔产品之新自助广告管理操作系统—做了些什么 重构自助系统统一后台管理，完美支持多种网络设备： PC、无线、内容广告 强大的广告管理功能： 广告分层管理、广告创意轮显 更完善的统计报告： 独立查看各类广告数据，支持分地域、搜索词报告，可定制数据项，支持邮件发送 更合理的广告审核状态： 关键词与广告的审核状态分离、广告单独审核、关键词单独审核、广告创意+关键词审核 更流畅的操作体验 保持界面风格，使代理商和客户能够平滑接入新系统 新系统将如何实现分类多功能管理 腾讯搜索推广赤兔产品之新自助广告管理操作系统—分层级 … … 设置： 总每日预算、地域定向 IP排除 设置： 每日预算、地域定向 投放时段、投放日期 暂停、启用、删除 展现概率：优化、等概率 否定关键词/内容网络人群定向 投放设备和投放网络设置 设置： 广告组出价 暂停、启用、删除 否定关键词/内容网络关键词定向 设置： 暂停、启用、删除 关键词出价 腾讯搜索推广赤兔产品之新自助广告管理操作系统—系统界面 系统首页 腾讯搜索推广之新自助操作系统—系统界面 帐户摘要 系统公告 系统提醒 例如审核拒绝提醒等 正在投放的广告系列/广告组/关键词/广告点击进入相应列表 可以自定义时间段查看搜索网络、内容网络的统计报表摘要、趋势图 帮助问题搜索功能 系统升级记录 ，点击查看升级说明 系统公告 腾讯搜索推广之新自助操作系统-更完善周详的统计报告 选择需要查看的帐户详细程度： 帐户、广告系列、广告组、广告、关键词 可以自定义范围 支持分地域报告、搜索词报告 选择时间段； 选择分天或汇总 选择投放网络：全网络/搜索网络/内容联盟网络 选择投放设备：全部设备/计算机/无线设备 进入定制中心，保存模版，可定期生成、发送 点击“常规报告” 报告支持邮件发送 腾讯搜索推广之新自助操作系统-更多… 关键词工具 竞争格局工具 诊断工具 转化跟踪工具 IP排除工具 广告预览工具 批量工具 历史操作记录 腾讯搜索推广赤兔产品介绍 1 2 3 腾讯搜索推广赤兔产品之新自助广告管理操作系统 腾讯搜索推广赤兔产品之内容广告 腾